相信很多人都會有過這樣的疑問：為什么越來越多的企業(yè)在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，還要通過各種營銷手段大力宣傳品牌?廣告宣傳對于企業(yè)的商業(yè)活動真的能起到推動效果嗎?
下面我們來分享一個小故事：
(地點：公園廣場 時間：早晨 主角：發(fā)愁的王阿姨)
清晨的公園，大家都伴隨著音樂跳起了廣場舞，但平常領(lǐng)舞的王阿姨今天卻絲毫提不起興趣。
“王阿姨，您怎么愁眉苦臉的，是發(fā)生了什么事嗎?說出來讓大伙幫您參謀參謀。”大家紛紛圍著王阿姨關(guān)心起來。
王阿姨隨即道出了心中的煩惱“兒子孝順，說要給家里裝修一下，全憑我做主，但是現(xiàn)在還差涂料沒選好呢。我一個老太婆哪懂這些，正發(fā)愁不知道買什么涂料好呢?”
平常最擅長給大伙出主意的李阿姨牽過王阿姨的手，拍著胸口說：“買百事得涂料吧，我昨晚還在央視上看到它的廣告呢!品質(zhì)有保證!”
王阿姨頓時眉開眼笑“真的嗎?那實在是太好了，我馬上回家告訴我兒子去!別的不買，就買百事得涂料!”
透過以上小故事，我們不難看出品牌進行廣告宣傳的價值所在。在當今競爭異常激烈的行業(yè)市場上，同類產(chǎn)品可謂是數(shù)不勝數(shù)，但它們的品質(zhì)、價格卻千差萬別，這不僅讓消費者在購買產(chǎn)品時傷透腦筋，也讓擁有好品質(zhì)的品牌不幸被埋沒在魚目混珠的市場中。基于這一點，中山市百事得化工有限公司旗下的百事得涂料品牌，決定通過一系列系統(tǒng)有效的品牌營銷手段進行品牌升級，力求讓百事得品牌能在行業(yè)市場中脫穎而出，吸引到更多消費者的目光。
在百事得的品牌營銷計劃中，非常重要的一項便是登陸央視進行品牌展播。眾所周知，中央電視臺是我國影響力最大、觀眾覆蓋率最廣的國家級權(quán)威電視臺，其國民度在眾多電視臺中可謂是獨占鰲頭。百事得涂料能登陸央視四大頻道進行品牌展播，可謂是受益匪淺。通過電視媒體把百事得涂料的相關(guān)信息傳遞到千家萬戶，高效的播放頻率更是潛移默化地讓觀眾記住了百事得這個涂料品牌。等到哪天觀眾真的需要購買涂料產(chǎn)品時，腦海中便會情不自禁地想起百事得涂料，進而激發(fā)其購買行為。通過央視的廣告宣傳，把央視龐大的觀眾群體轉(zhuǎn)化為百事得的潛在消費者，這將有效提升百事得涂料的國民知名度和盈利水平。
廣告?zhèn)鞑ス倘恢匾穗H傳播也是不可忽視的，而人際傳播最主要的方式便是消費者在日常交際中的傳播。當然了，只有品質(zhì)好的品牌，消費者才會主動替你宣傳!
(地點：茶樓 時間：早晨 主角：熱心的王阿姨)
“王阿姨，我最近家里也準備要重修一下，你有什么好的品牌涂料推薦嗎?”
王阿姨毫不猶豫地告訴別人“百事得涂料，值得信賴。”并豎起了大拇指……
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