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窗簾家紡行業需求波動大、挑戰大

市場與營銷 發表于 2016-12-29 9:48:43
家紡作為居家最常備的產品,可謂沒有特別明顯的淡季和旺季之分,于是在最近一個月的需求上雖然波動較大,但窗簾、床上用品、床墊這三大主要產品保持著相對穩定的曲線。

家紡作為居家最常備的產品,可謂沒有特別明顯的淡季和旺季之分,于是在最近一個月的需求上雖然波動較大,但窗簾、床上用品、床墊這三大主要產品保持著相對穩定的曲線。

整體趨勢上來看,相對的高峰期,窗簾、床上用品和床墊的需求量分別是2595、1749和1769,相對較低時期的需求量為1965、1503和1575,由上圖示可見,窗簾是居家必備產品需求量相較床上用品和床墊,擁有極大的市場,據小編了解,窗簾是最能調節居家氛圍的產品,還有很多人認為窗簾與風水有關,這也是窗簾擁有較高需求量的原因。而床墊和床上用品,相對有一定的周期性,屬于耐用消費品,所以這兩類產品擁有較為相似的需求曲線。

家紡產品的PC趨勢,顧名思義,就是通過PC端進行需求關鍵詞的使用和搜索,由上圖可見,窗簾、床上用品和床墊高峰期的需求量分別為1215、882和966,趨勢走低時需求量分別為902、551和879,數據趨勢曲線基本和整體趨勢保持一致,可見PC端用戶主導著整體的消費趨勢,所以家紡企業可以充分利用網絡這一渠道推廣自己的品牌和產品,較受關注的產品也可著重宣傳推廣。

移動趨勢,顯而易見,就是通過移動手段得到的需求數據,來源于移動終端用戶,由上圖可見,窗簾、床上用品和床墊三類產品的高峰期需求量分別為1393、875和886,較低迷的時期需求量分別為1043、865和639。與整體趨勢和PC趨勢不同的是,移動趨勢方向,床上用品比床墊需求量更大,可見在移動端方面,床上用品如四件套、蠶絲被、棉被等產品更受關注,這類商家可將重點放到移動客戶端,如微博、微信APP以及多種形式的優惠活動等推廣形式,更為有效。

家紡市場相比家具、餐廚、家飾等波動較大,但需求量也比較大,所以對于家紡類商家來說,消費旺季預示著更大的市場和更多利潤,商家如何吸引更多消費者,長久的營銷和品質,以及實在的優惠折扣就是消費者們最需要的,家紡商家可以根據需求量的規律,來重點對產品和品牌進行包裝,讓這一季賺到滿盆滿缽。

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