618大戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕。較之集成灶同行各種各樣的第一，首次正式參與這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)的蘇泊爾集成灶也有不菲斬獲，業(yè)績(jī)同比去年增長(zhǎng)456%。
“這樣的暴增是建立在去年基數(shù)較低的基礎(chǔ)之上，整體體量自然不能和成熟品牌相比，但對(duì)蘇泊爾自身而言，集成灶的暴增或許給一直尋求突破的蘇泊爾廚衛(wèi)事業(yè)部提供了一條新的思路”，一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。
實(shí)際上，盡管是首次參戰(zhàn)，蘇泊爾方面的戰(zhàn)前準(zhǔn)備卻絲毫沒(méi)有“試水”的意思。今年618活動(dòng)期間，蘇泊爾攜手廚電全系產(chǎn)品星推官?gòu)埨^科，向全網(wǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)，尋找大家廚房里的全能選手。利用張繼科在年輕消費(fèi)者心目中的影響力，在全網(wǎng)范圍內(nèi)搜尋同頻共振者。
同時(shí)，蘇泊爾廚衛(wèi)也為首次參戰(zhàn)618的集成灶進(jìn)行了足夠的火力準(zhǔn)備。MQ55雙翼系列蒸烤一體集成灶正是擔(dān)當(dāng)此番大促的主力之一。MQ55雙翼系列集成灶搭載了遠(yuǎn)紅外科技，通過(guò)高效遠(yuǎn)紅外加熱方式，穿透烤、澎湃蒸、空氣炸、智能燉一“部”到位。這款萬(wàn)元以內(nèi)蒸烤一體集成灶的蒸烤箱內(nèi)腔面積高達(dá)60L，可滿足八至十人份菜品，四層同烹，家庭聚餐、開(kāi)派對(duì)可輕松應(yīng)對(duì)，性價(jià)比堪稱“尖叫型”產(chǎn)品。
針對(duì)消費(fèi)者提升烹飪效率的需要，蘇泊爾還專門打造了MQ55雙翼系列集成灶升級(jí)款：UQ68三眼集成灶。該款集成灶和MQ55雙翼系列集成灶同樣優(yōu)秀，有著高科技、多功能、強(qiáng)吸力，還比MQ55雙翼系列集成灶多出一個(gè)灶臺(tái)。消費(fèi)者可以在同一時(shí)間內(nèi)完成多道不同烹飪方式的菜肴制作。
“集成灶產(chǎn)品是目前比較熱門的品類，我們這一品類今年首次參加‘618’，借著此機(jī)遇，品類確實(shí)得到了更多消費(fèi)者認(rèn)可。”蘇泊爾廚衛(wèi)大家電戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)王亮亮說(shuō)，“總裁直播帶貨是今年618最大的亮點(diǎn)，再加上與‘星廚’張繼科在多個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，為品牌擴(kuò)大了聲量。”
盡管是集成灶是首次參戰(zhàn)，但作為蘇泊爾四大事業(yè)領(lǐng)域(炊具、廚小電、環(huán)境家居電器、廚衛(wèi)電器)的蘇泊爾廚衛(wèi)電器，對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)(尤其是煙灶等廚房大電)卻是不折不扣的一名“老專業(yè)戶”。
早在2005年蘇泊爾就進(jìn)入廚衛(wèi)行業(yè)，并自主研發(fā)油煙機(jī)的“橋型”油網(wǎng)專利技術(shù)。2006年實(shí)現(xiàn)與法國(guó)SEB戰(zhàn)略合作之后，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)廚衛(wèi)生產(chǎn)工藝技術(shù)，廚房大家電在全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)基本建成。此后，隨著2007年蘇泊爾廚衛(wèi)大家電事業(yè)部的成立，研發(fā)步伐明顯增強(qiáng)。隨后幾年，蘇泊爾“風(fēng)幕”聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品、三環(huán)分控燃?xì)庠睢㈦p勁風(fēng)輪系列煙機(jī)、內(nèi)旋高效燃?xì)庠睢⒎判袑?dǎo)軌系列消毒柜、雙電灶等等紛紛上市并獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，在消費(fèi)者心智中年牢牢樹(shù)立了自身的專業(yè)形象。
“此番蘇泊爾集成灶發(fā)力，正是得益于我們這么多年以來(lái)對(duì)廚房場(chǎng)景的洞察和積累”，蘇泊爾集成灶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，“尤其是我們?cè)跓煓C(jī)、灶具、烤箱等技術(shù)上的積累，我們將這些差異化的技術(shù)整合成一個(gè)平臺(tái)再應(yīng)用于集成灶，這大大提升了我們的效率，而且可以在短期內(nèi)創(chuàng)造客戶滿意”。
值得一提的是，不光是集成灶品類大增。根據(jù)蘇泊爾官方消息，今年618期間，整個(gè)蘇泊爾表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，銷售額達(dá)到13.8億元,同比增13.25%。電飯煲、壓力鍋等十多個(gè)品類在全網(wǎng)斬獲領(lǐng)先位置。
“這實(shí)際上就牽扯出另外一個(gè)問(wèn)題”，前述行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，“與蘇泊爾炊具的絕對(duì)領(lǐng)先地位相比，盡管在廚衛(wèi)大家電方面蘇泊爾也耕耘了很多年，但優(yōu)勢(shì)地位不夠突出也是客觀的事實(shí)”，“此番集成灶業(yè)務(wù)的激增，某種程度上也給蘇泊爾提供了個(gè)思路”，該人士說(shuō)道，“近年來(lái)集成灶連續(xù)四五年超過(guò)30%的復(fù)合增長(zhǎng)率，而且更為重要的是，整個(gè)行業(yè)的品牌格局仍有變數(shù)”，“這意味著集成灶不僅可以稱為蘇泊爾廚衛(wèi)事業(yè)部的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至借助集成灶實(shí)謀求在廚衛(wèi)大家電領(lǐng)域的新格局也不是沒(méi)有可能”。
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