廚衛品牌行業高端化、品質化及精品化趨勢明顯
廚衛行業發展幾十年來，率先領跑成為中國家電品類中唯一一個國產占領高端市場的品類。2016年，廚衛電器市場的高增長加速了家電市場整體規模增長的實現，今年隨著國家推動農村城鎮化建設、棚戶區改造、超齡廚衛置換等需求全面爆發，廚衛或將再造千億市場。不僅如此，時下全球正面臨消費結構升級階段，中國廚衛行業逐步朝著高端化、品質化及精品化方向發，特別是在即將到來的AWE2017中，廚衛高端化趨勢或將更為顯現。
廚衛齊攻高端“光環”，主動還是被動?
一葉知秋，AWE好比廚衛市場縮小版戰場，各大廚衛品牌均將靶心瞄準“高端”，包括智能化、嵌入式一體化等，都恰好釋放出廚衛行業高端化趨勢的訊號。那么，廚衛齊攻高端化，究竟是主動迎接還是被動接受?探討這一問題，還須從廚衛大佬們為何齊刷刷攻向高端化談起。
首先，廚衛普及時代結束，市場結構加速高端升級。
縱向來看，時下整體廚衛市場處于持續升級階段，這與消費升級有關。當前中國家電產品已經從普及型消費向結構型消費升級轉變，消費者已從擁有家電產品，使用產品，向追求更好的品質生活轉變。這樣一來，企業需要圍繞消費者需求進行市場布局，廚衛普及時代結束，廚衛行業整體高端化趨勢凸顯。
其次，家電漲價大形勢下，成本上升倒逼產品升級。
2016年下半年以來，鋼、銅、鋁等原材料成本都大幅上漲30%以上，整個家電市場陷入漲價氤氳中難以自拔，進一步加劇了行業競爭，倒逼企業加速產品升級步伐。預計今年原輔材料價格仍將高位運行，成本還將全面上漲，盈利能力低下的中小品牌將面臨出局，廚衛行業將進一步得到規范，行業均價大幅提升，高端化趨勢加速。
最后，高端產品成企業追求盈利變現主通道。
去年廚衛企業發展順風順水，老板電器發布2016年業績快報顯示，公司報告期內實現營業收入58.47億元，與上年同期相比增長28.73%;萬和電氣發布業績快報，公司2016年1-12月實現營業收入49.67億元，同比增長18.48%;華帝股份發布業績快報，公司2016年1-12月實現營業收入43.96億元，同比增長18.18%。
廚衛企業高利潤增長背后正是產品高端化驅動
產品迭代將成為企業維持利潤空間的主要手段，新產品性能更強、功能更豐富，智能產品進一步滲透，重要產品指標將提升至新高度。外加原材料及物流費用大幅上漲、勞動力成本飆升等因素，都導致企業利潤被大幅壓縮，對企業盈利產生巨大沖擊。在此境況下，加緊產品升級換代，走高端化路線迫在眉睫。直接來講，攻向高端化產品能夠為企業提升更大議價空間，更容易獲利。
