根據奧維云網提供的農村消費者家電參考因素的數據顯示,價格雖然也會影響人們消費,卻已經不是其中最為主要的因素,占各個因素的49.3%,排名第二;家電品牌占到了69.7%的消費者關注,成為消費者首要考慮的因素;產品本身只得到消費者27.7%的關注度。農村居民每百戶家電產品擁有量與城鎮居民相比較,電視、冰箱和洗衣機接近,空調和廚衛電器等還有較大的差距,因此空調和廚衛電器的新增需求還有較大空間。
中怡康數據顯示,2016年我國冰箱市場零售量為3235萬臺,同比增長3.5%,零售額841億元,同比下降0.7%。奧維云網數據顯示,2016年我國冰箱銷售量為3462萬臺,同比下滑0.7%,銷售額964億元,同比下滑1.8%。觀察冰箱廠商出貨端收入和銷量,海爾、美的和美菱的增長較快,表明行業集中度不斷提升。奧維云網對2017年冰箱市場的總體形勢維持了謹慎的預期,預計2017年我國冰箱市場銷售量為3440萬臺,同比下滑0.6%,銷售額952億元,同比下降1.2%。中怡康預測,2017年冰箱市場零售規模約為3193萬臺,同比下降1.3%,零售額約為931億元,同比增長10.7%。我們一直看好冰箱變頻化的趨勢,冰箱變頻化是冰箱行業最大的增長動力。
