那么阿里體育做媒體之后嘗到了哪些甜頭，阿里體育在營銷上又有哪些亮點，阿里體育副總裁李峰將出席9月22日萬達索菲特舉辦的2016體育營銷峰會，并且帶來相關主旨演講，敬請期待。

▼阿里體育副總裁李峰

阿里體育為何要做媒體

阿里體育此次獲得的是CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個電視頻道的網絡播映權，落地的主要平臺是優酷體育。對此，阿里體育CEO張大鐘表示：“阿里體育要做的始終是基礎平臺，一味地燒錢買版權并非是阿里體育的宗旨。奧運會是世界頂級賽事，此時不出手更待何時？我們只是在其它基礎工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒體。”

阿里體育方面表示，如今用戶的收視習慣已經發生了改變，“內容為王”過渡為“用戶為王”，渠道與終端的價值不斷提升。阿里體育一直定位于服務平臺的角色，而奧運會在國內已經從一個體育大賽發展成了全民參與的節日，大家對奧運會相關內容和信息的知曉欲，正是阿里體育決定購買版權的重要原因。

▼阿里體育CEO張大鐘

除了優酷體育，阿里體育媒體平臺還覆蓋到電商平臺。在直播日趨火爆的當下，阿里旗下的手機淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量將為阿里體育的自制和定制內容帶來優質的出口。此外，阿里體育媒體布局還包括UC瀏覽器、天貓魔盒以及衛視等，大中小三屏的覆蓋，將構成未來阿里體育的立體式傳播，幫助內容在更大范圍內凸顯價值。

雖然砸下了億元，但是阿里體育絕非抱著燒錢的想法，而是利用阿里集團的整體平臺回收投入。阿里體育媒體集群的收入模式，一是傳統廣告，二是通過媒體內容，打通阿里各業務板塊。如今，整個阿里系直播平臺正在發力直播電商變現，而阿里體育手握國際拳聯、國際泳聯、國際電子競技聯盟、World Rugby等國際體育協會資源，以及WESG電競、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP，媒體業務的展開將使這些資源有更優質的出口，讓用戶“看、玩、猜、‘敗’、練”，讓運動簡單，讓消費者方便。

阿里生態播放矩陣奧運創造了哪些驚人數據

每屆體育大賽都會對體育消費帶來巨大的刺激。比如2012年的倫敦奧運會，在天貓淘寶查找含“奧運會”關鍵詞的相關衍生產品，奧運年的消費要高出非奧運年的30%。因此，此次阿里體育與優酷體育聯手打造的奧運頻道，既是體育嘉年華，也可以成為購物狂歡節，阿里體育借此撬動電商奧運的大“蛋糕”，同時結合阿里生態各板塊，組建更為強大的媒體矩陣，形成更完備的奧運營銷聯盟。

體育大生意也從阿里體育處獲得了一些奧運媒體相關的關鍵數據：

奧運會期間的流量較平時增長了近10倍。同時，除了優酷體育，阿里體育媒體平臺還覆蓋到電商平臺。在直播日趨火爆的當下，阿里旗下的手機淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量皆為阿里體育的自制和定制內容帶來優質的出口。奧運期間，全平臺用戶覆蓋8.5億，點播播放量達52億，直播觀看次數38億人次，總觀看人數3.8億。阿里體育自制節目播放次數超過15億，賽事節目播放次數達75億。在觀看節目的人群中，使用移動端的觀眾占比78%，PC端占比20%，TV端占比2%。

阿里體育在奧運會期間攜手多位現役或退役的奧運冠軍，以異地直播連線、明星親自參與游戲、訪談等多種形式，推出了包括《金牌對大牌》、《約大牌》、《直擊里約》、《運動處方》、《血拼里約》、《電競大反斗》等自制節目。

以此次阿里體育在優酷體育、淘寶直播等平臺制作播出的《金牌對大牌》為例，每天由一位在國內的前奧運冠軍，去“網約”在里約前方的參賽明星進行連線對話，好友之間的家常式聊天獲得了很好的收視點擊量。女排奪冠后，前國手、雅典奧運會奪冠時的隊內第一得分手楊昊連線本屆奧運女排MVP朱婷和中國隊隊長惠若琪，在優酷獲得了400萬的播放量，成為本檔節目的播放冠軍。

而就在里約奧運會期間，阿里體育宣布啟動明星經紀平臺，首批吸引了如杜麗、陶璐娜、焦劉洋等近百名冠軍以及北京旭日五環等專業經紀公司的加盟，獲得明星們在互聯網及線下商務開發的獨家權益，將在電商、培訓、直播等領域為這些體育明星們開冠軍店、冠軍學校、冠軍頻道等，開發和推廣他們的商業形象，建立粉絲社區，讓“冠軍價值”得到再次提升。

此外，阿里體育在這次奧運報道中不乏技術創新。比如每天早上7點和中午1點新聞直播類節目《直擊里約》中，擔任主持的是一個手舞足蹈的機器人小i。小i機器人的核心技術是語義理解和智能交互，在商業應用上已經較為成熟，而這次第一次嘗試做直播主持。據悉，機器人播報只是一次嘗試，今后阿里體育會在節目制作中加大智能機器人技術的應用。