而彩電以其獨(dú)有的“觀看屬性”，成為了“世界杯經(jīng)濟(jì)”最大的受益者之一。受節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，房地產(chǎn)市場低位運(yùn)行等不利因素影響，剛剛略顯疲軟的中國彩電市場，因?yàn)槭澜绫牡絹碇匦路序v起來。其中，全球著名彩電企業(yè) TCL更憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力及產(chǎn)品陣容，通過“指尖上的視界杯”minisite等創(chuàng)新營銷方式，一舉實(shí)現(xiàn)了“既叫好又賣座”的營銷效果，被稱為本屆世界杯營銷的大贏家。

世界杯催熱4K電視，TCL牢筑市場第一地位

由于本屆巴西世界杯部分比賽首次采用4K技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制，因此今年也被業(yè)界視為4K電視的爆發(fā)年。據(jù)了解，4K超高清電視以令人驚嘆的色彩表現(xiàn)、極致震撼的超高清畫面，為用戶帶來身臨其境般的觀賽體驗(yàn)，成為了無數(shù)球迷的“觀賽神器”。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動下，今年全球4K電視市場出貨量將從去年的160萬臺，增至1230萬臺規(guī)模，年增幅近6.7倍。而作為中國4K彩電的領(lǐng)導(dǎo)者，TCL更是銷量暴增，成為消費(fèi)者追捧的對象。

“TCL之所以能在4K市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，與其在4K領(lǐng)域從產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容三方面，全面領(lǐng)先行業(yè)是密不可分的。”行業(yè)專家表示。首先，TCL構(gòu)建起行業(yè)最全的產(chǎn)品線，旗下?lián)碛邪═V+家庭娛樂電視愛奇藝系列S版、UD版以及最新的游戲系列等多個4K版本電視，實(shí)現(xiàn)了從32英寸到110英寸的全尺寸覆蓋，一舉滿足消費(fèi)者的不同觀影需求。其次，TCL獨(dú)有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的4K技術(shù)，通過4K倍清引擎和4K高速運(yùn)動處理功能打造的“運(yùn)動4K”功能，可以全面解決播放大型體育比賽中容易出現(xiàn)的運(yùn)動模糊、拖尾、延遲等幾大問題。再次，TCL還具有4K增值內(nèi)容優(yōu)勢， 獨(dú)步行業(yè)。通過與視頻平臺愛奇藝、游戲大佬ATET、Gameloft等行業(yè)巨頭的合作，革新性地將4K大片、《現(xiàn)在戰(zhàn)爭4》等大型游戲等收入囊中，全面滿足用戶的娛樂、視頻、游戲等需求。而正由于在4K上的出色發(fā)揮獲得用戶的高度認(rèn)可，TV+家庭娛樂電視E5700不久前還被獨(dú)家授予“球迷•專屬電視”證書，成為世界杯球迷的必選裝備。

專家點(diǎn)評，TCL憑借在4K領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，在產(chǎn)品大戰(zhàn)中脫穎而出，成為了廣大球迷觀看比賽的首選大屏終端，將進(jìn)一步穩(wěn)固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，領(lǐng)銜4K電視的全面爆發(fā)。

彩電“搭車”世界杯，TCL“指尖上的視界杯”叫好叫座

世界杯的舞臺上，不僅是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對決，更是沒有硝煙的營銷戰(zhàn)場，各大彩電品牌紛紛展開花樣百出的營銷活動，務(wù)求搶奪消費(fèi)者眼球：索尼斥巨資搶得官方贊助商身份、三星大手筆投放世界杯廣告……“與喜歡走‘高大上’燒錢路線的韓日企業(yè)相比，國內(nèi)品牌則更擅長‘借力打力’的捆綁營銷。”行業(yè)知名營銷專家表示，深諳體育營銷之道的TCL更是其中的典范。世界杯期間，TCL推出的“指尖上的視界杯”活動亮點(diǎn)紛呈，并以其創(chuàng)新性、互動性、娛樂性，成功在眾多營銷活動中脫穎而出，是本屆世界杯營銷的大贏家。

在如今眼球經(jīng)濟(jì)時代，“無話題，不營銷”被所有企業(yè)奉為圭臬。因此，TCL“指尖上的視界杯”活動通過邀請女神、名嘴助陣，一舉打造了最HOT的世界杯娛樂話題發(fā)源地。TCL請來大嘴韓喬生助陣，為球迷們精彩評點(diǎn)各支球隊(duì)，幽默風(fēng)趣的解說讓球迷們大呼過癮;與此同時，“宅男女神”蘇梓玲等一眾美女足球?qū)氊?ldquo;空降”活動平臺，與球迷們分享世界杯的喜怒哀樂。此外美女們更是大派“福利”，曬出自己的最新大尺度寫真集供網(wǎng)友下載，高達(dá)4K級像素的寫真不僅是業(yè)內(nèi)首例，同時也讓球迷們大飽眼福。營銷專家認(rèn)為，這種名人+話題式的玩法將成為今后體育營銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

社交互動作為新時代營銷的核心，同樣是本屆世界杯突圍營銷的關(guān)鍵。面對被譽(yù)為體育史上社交化程度最深的巴西世界杯，本次活動TCL火力全開，PC、手機(jī)、PAD等日常智能終端全面開放接入;微博、微信、BBS等社交平臺全網(wǎng)絡(luò)鋪開，微博#指尖上的視界杯#話題已超過127萬條;“秀”球技、豪賭競猜等互動游戲更是一網(wǎng)打盡。網(wǎng)友認(rèn)為，“指尖活動為廣大世界杯球迷打造了一個溝通無界、快樂分享的球迷專屬陣地，理所當(dāng)然會獲得球迷的集體捧場。”

對于企業(yè)而言，創(chuàng)新性是互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的生命線，千篇一律的營銷活動不僅起不到聚焦的效果，反而容易引起球迷的反感。本次活動，TCL別出心裁搭建了一套大數(shù)據(jù)體系，針對球員表現(xiàn)、過往戰(zhàn)績乃至市場賠率、球迷支持度等數(shù)據(jù)進(jìn)行采集分析，最終形成各隊(duì)的勝負(fù)概率。因?yàn)樯駵?zhǔn)的預(yù)測，更被網(wǎng)友稱為數(shù)字版的“章魚保羅”。此外，“指尖上的視界杯”的線下比賽中，由TCL忠實(shí)鐵粉“率領(lǐng)”的中國隊(duì)，橫掃北上廣深等8座城市，一舉奪得全部的冠軍，以實(shí)際行動為中國足球運(yùn)動注入了一針強(qiáng)心劑。據(jù)了解，中國隊(duì)勇奪“視界杯”冠軍的消息一經(jīng)曝光即迅速登上全國各大媒體的報(bào)眉，受到球迷們的強(qiáng)烈關(guān)注。

此外， TCL“指尖上的視界杯”還囊括了賽事競猜、積分對博、美女世界波、觀賽心情日記、點(diǎn)球成金、數(shù)據(jù)地圖等一系列創(chuàng)意活動，在網(wǎng)絡(luò)上掀起參與熱潮。活動上線以來，即獲得大量網(wǎng)友關(guān)注，平臺累積訪問人數(shù)超過150萬人次，共計(jì)約8萬網(wǎng)友參與到活動中。網(wǎng)友紛紛表示，該活動是同類型活動中最吸引人、最有噱頭的活動。

專家認(rèn)為，TCL能在本屆世界杯中取得出色表現(xiàn)，離不開其在體育營銷領(lǐng)域長達(dá)18年堅(jiān)持和積累，體育營銷已經(jīng)成為TCL越來越重要的市場推廣手段。通過本次世界杯營銷，TCL拉近與消費(fèi)者的心理距離，極大提升了用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知與好感度，實(shí)現(xiàn)了TCL品牌影響力的穩(wěn)固式提升，進(jìn)一步鞏固了在彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。