營(yíng)銷(xiāo)云——新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施

“作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，秒針系統(tǒng)緊跟時(shí)代潮流，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與突破，2009年第一次把電視的收視率GRP系統(tǒng)引入到互聯(lián)網(wǎng)，提出iGRP理論，隨后又第一個(gè)創(chuàng)建跨屏預(yù)算分配統(tǒng)一的評(píng)估體系，9年以來(lái)開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)的多個(gè)第一。今年秒針系統(tǒng)提出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略平臺(tái)——“Marketing Cloud營(yíng)銷(xiāo)云”,通過(guò)覆蓋全網(wǎng)海量數(shù)據(jù)、整合不同客戶(hù)端數(shù)據(jù)，連接打通移動(dòng)、通信、電商等多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，幫助廣告主建立監(jiān)測(cè)、優(yōu)化、消費(fèi)者洞察、程序化投放及營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的一站式數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，推動(dòng)整個(gè)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的進(jìn)步并走向世界。”秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳明輝開(kāi)場(chǎng)演講中表示。

大數(shù)據(jù)思維破解跨屏投放難點(diǎn)與疑惑

紛繁復(fù)雜的媒介傳播環(huán)境使得廣告主在評(píng)估跨屏媒介傳播方面的KPI時(shí)變得極為困難。作為致力于解決廣告主困難的秒針系統(tǒng)迎難而上，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維和技術(shù)解答傳統(tǒng)研究領(lǐng)域的“歌德巴赫猜想”，讓同源研究落地。秒針系統(tǒng)媒體副總裁趙潔在主題演講中表示，打通設(shè)備和人的數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)跨屏GRP營(yíng)銷(xiāo)體系評(píng)估是第一步。接下來(lái)2016年，秒針系統(tǒng)還將全面升級(jí)跨屏廣告計(jì)劃預(yù)測(cè)體系——MixReach。相信不久的將來(lái)，廣告主通過(guò)秒針的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，將真正做到One panel,one data,one solution。

態(tài)度決定未來(lái) 態(tài)度標(biāo)簽助力營(yíng)銷(xiāo)更感性更智能

作為本次GDMS大會(huì)秒針專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)的重量級(jí)嘉賓，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理李淼著重介紹了網(wǎng)易的態(tài)度標(biāo)簽。提及和秒針聯(lián)合打造態(tài)度標(biāo)簽的原因，李淼表示，傳統(tǒng)的DMP系統(tǒng)進(jìn)行TA數(shù)字化分析，有時(shí)過(guò)于理性而缺乏個(gè)性，而態(tài)度標(biāo)簽就是運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維，將理性和個(gè)性更加融合，在共性的平臺(tái)中間做出自己的個(gè)性。他認(rèn)為態(tài)度標(biāo)簽將成為用戶(hù)與品牌連接的洞察工具;成為媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的工具;成為營(yíng)銷(xiāo)人智能營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意工具。

跨屏?xí)r代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

作為本次專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)特邀嘉賓——OptiMine企業(yè)的CTO Robet Cooley博士則主要為大家分享了跨渠道環(huán)境下的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。他認(rèn)為掌握并了解各個(gè)渠道上的貢獻(xiàn)率，有助品牌優(yōu)化投資回報(bào)率。其次，所有渠道的廣告投放對(duì)于品牌影響力的打造與提升都有促進(jìn)作用，目前各技術(shù)公司均希望通過(guò)不斷更新技術(shù)更好衡量各個(gè)渠道的品牌貢獻(xiàn)率。

social營(yíng)銷(xiāo)“情”“調(diào)”“趣”三元素助力品牌主提升ROI

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓每個(gè)人都身不由己的成為社交媒體的重度用戶(hù)，也讓很多傳統(tǒng)企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型”壓力。很多企業(yè)覺(jué)得social很神秘，通過(guò)social做營(yíng)銷(xiāo)也感到力不從心。而秒針產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁黎沛姿則認(rèn)為只要品牌主心中有全局，就能找到品牌social化的門(mén)道。秒針系統(tǒng)推出的行業(yè)社交數(shù)字榜，將讓品牌主們知己知彼，在social營(yíng)銷(xiāo)的路上走得更省心。黎沛姿還指出，很多依靠明星或者Kol打造的高人氣social案例，其實(shí)ROI沒(méi)有那么美。social活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在借勢(shì)的同時(shí)，還要加強(qiáng)“情”“調(diào)”“趣”的元素，才能與消費(fèi)者建立比較強(qiáng)的黏性，提升轉(zhuǎn)化率。