在頭條的文末，出現(xiàn)了一個(gè)此前從未見(jiàn)過(guò)的微信廣告新形式，幾分鐘后，“有車以后”創(chuàng)始人徐晨華將此文轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后，配上了這樣一段話，“全國(guó)第一個(gè)公眾號(hào)Banner硬廣，廣告主和流量主可以互選。”

這個(gè)“全國(guó)第一個(gè)公眾號(hào)banner硬廣”，廣告主是梅賽德斯奔馳。點(diǎn)擊左下角有關(guān)于廣告的簡(jiǎn)單介紹，顯示“廣告主與當(dāng)前公眾號(hào)通過(guò)微信平臺(tái)達(dá)成了廣告合作”。

一個(gè)小時(shí)之后，時(shí)政類大號(hào)“占豪”同樣發(fā)布了帶有相同廣告的推文。

20號(hào)早晨，“一條”和同屬“有車以后”旗下的“一起SUV”相繼推送圖文，也都帶有相同的廣告。并且“科技每日推送”等大號(hào)也都表示收到了微信廣告的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。

據(jù)介紹，這次微信廣告推出的準(zhǔn)確名字叫“互選廣告”，正如“有車以后”徐晨華所說(shuō)，廣告主和流量主可以互相選擇。

而對(duì)于大家最關(guān)心的計(jì)費(fèi)方式，“互選廣告”基本是以CPM為主，但是采用的是和KPI捆綁的形式，有上限無(wú)下限。舉例：流量主（即公眾號(hào)）放出報(bào)價(jià)，同時(shí)承諾完成多少曝光，由廣告主衡量是否愿意投放。（這也是為什么微信前陣子開(kāi)始打擊刷閱讀的原因?。?/p>

那么，微信“互選廣告”的橫空出世，對(duì)于廣告主和流量主各自意味著什么呢？

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)：

1、互選廣告完全線上操作，且通過(guò)微信廣告平臺(tái)，官方可信，從此投放微信端的廣告不需要再盲目的到處找人，或是通過(guò)第三方平臺(tái)，冒著存在價(jià)格差的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投放了。這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。

2、自媒體價(jià)格日益昂貴，有點(diǎn)名氣的自媒體報(bào)價(jià)都在五位數(shù)以上，對(duì)于中小預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)壓力日漸增加，有了互選廣告之后，廣告投放不再是單一的軟文形式，硬廣對(duì)于中長(zhǎng)尾公眾號(hào)吸引力更大，今后可考慮頭部賬號(hào)軟文＋中長(zhǎng)尾賬號(hào)硬廣的搭配形式進(jìn)行組合投放。

3、報(bào)價(jià)與KPI捆綁，有上限無(wú)下限，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)基本是穩(wěn)賺不賠的生意。

4、廣告主可以自由選擇在哪些公眾號(hào)上投放互選廣告，相比廣點(diǎn)通的匹配形式更加精準(zhǔn)，如梅賽德斯奔馳在“有車以后”上的投放，就屬于精準(zhǔn)切入目標(biāo)人群。

5、廣告投放數(shù)據(jù)可以隨時(shí)監(jiān)控，效果如何第一時(shí)間得知。

對(duì)于流量主來(lái)說(shuō)：

1、原本和“互選廣告”形式相似的文末廣點(diǎn)通，由于是微信自動(dòng)匹配，無(wú)法保證出現(xiàn)在自己文章文末的廣告具體是誰(shuí)，難免出現(xiàn)與自己公眾號(hào)調(diào)性不符的廣告，而互選廣告，流量主也有選擇廣告主的權(quán)利，避免了這一顧慮。

2、對(duì)于頭部自媒體賬號(hào)來(lái)說(shuō)，撰寫軟文并發(fā)布是主要的收入來(lái)源，但是軟文發(fā)多了難免影響粉絲粘性，且《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦法》施行以來(lái)，相關(guān)政策的管控更加嚴(yán)格，底部貼片硬廣的模式不失為一種新的收入來(lái)源。

3、以一個(gè)貼片硬廣3萬(wàn)的均價(jià)計(jì)算，每天推送最高8條，一天最高可以增加24萬(wàn)收入，一年可以新增8000多萬(wàn)收入。這對(duì)于流量主來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大比例的收入。同時(shí)又不影響發(fā)布的內(nèi)容，這才是最關(guān)鍵的。

對(duì)于微信公眾號(hào)互選廣告，微信廣告團(tuán)隊(duì)給出了答疑：

微信公眾號(hào)互選廣告于10月20日上線，并以邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)方式面向廣告主和流量主開(kāi)放。

什么是公眾號(hào)互選廣告？

公眾號(hào)互選廣告，是廣告主和流量主通過(guò)微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號(hào)文章末尾，并將成為文章內(nèi)容長(zhǎng)期保留。

目前，互選廣告為廣告主提供了標(biāo)準(zhǔn)大圖卡片樣式，突出呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意，同時(shí)展現(xiàn)廣告主頭像、名稱以及行動(dòng)按鈕，用戶點(diǎn)擊廣告區(qū)域支持跳轉(zhuǎn)廣告詳情頁(yè)。互選廣告目前支持“品牌活動(dòng)推廣”和“公眾號(hào)推廣”兩種推廣目的。

首先，受邀請(qǐng)的流量主，可在微信廣告平臺(tái)開(kāi)通互選廣告功能，并設(shè)置接單計(jì)劃，錄入可接單日期、廣告報(bào)價(jià)等信息。同時(shí)，參與內(nèi)測(cè)的廣告主，可根據(jù)推廣訴求創(chuàng)建廣告投放計(jì)劃，并向意向流量主發(fā)起廣告合作邀請(qǐng)。

收到合作邀請(qǐng)后，流量主可查閱訂單信息，自主選擇想要合作的廣告并確認(rèn)接單。流量主在指定的投放日期發(fā)布文章時(shí)，系統(tǒng)將提示并在文章中自動(dòng)帶入廣告，完成廣告投放。

公眾號(hào)互選廣告目前仍處于內(nèi)測(cè)期，以邀請(qǐng)制方式向廣告主和流量主開(kāi)放。通過(guò)互選廣告，我們希望能夠提供開(kāi)放、自由的廣告合作能力，幫助更多廣告主和公眾號(hào)達(dá)成便捷、順暢的合作，開(kāi)放共贏，共同促進(jìn)行業(yè)生態(tài)發(fā)展。