近年來，伴隨著整體經(jīng)濟持續(xù)下行的壓力，家居建材行業(yè)發(fā)展進入疲軟期。大量傳統(tǒng)家居、家具企業(yè)增長停滯乃至出現(xiàn)業(yè)績大幅度下滑。業(yè)內(nèi)人士指出，在未來短則5年，長則8年中，有半數(shù)企業(yè)會面臨被淘汰或被整合的結(jié)局。那么，要想在產(chǎn)業(yè)整合的大潮中勝出，門窗企業(yè)該如何突破組織建設(shè)瓶頸，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型呢?
全屋定制與差異化將是家居業(yè)升級主要方向
未來家居企業(yè)的主要戰(zhàn)略升級方向是“全屋定制”“差異化”，“全屋定制”戰(zhàn)略是基于消費者對生活方式的追求，以定制整合全屋，提供從設(shè)計、硬裝、家居到軟裝的風格一致的一站式整體解決方案，這將改變傳統(tǒng)的消費行為習慣，并深刻影響產(chǎn)業(yè)格局。
“差異化”是基于產(chǎn)品和服務的差異化，并加之獨特品牌定位，整合而成的差異化。目前門窗家居企業(yè)不乏叫得響的品牌，但大多是通過壓迫式廣告宣傳砸出的有知名度無美譽度的銷售用品牌。這類品牌因沒有差異化的產(chǎn)品和服務支撐，缺乏旗幟鮮明的品牌定位和立體感的品牌形象，變成沒有溫度、沒有情懷、沒有風格的三無品牌，逐步失去對消費者的影響力。
突破組織能力建設(shè)瓶頸將是企業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵
除了要外部整合、內(nèi)部培育相應戰(zhàn)略專業(yè)能力(如基于生活方式、融裝修和家居一體的設(shè)計能力，家具規(guī)模化定制能力，O2O整合銷售能力)，更關(guān)鍵地要突破組織能力建設(shè)瓶頸。傳統(tǒng)門窗企業(yè)普遍存在戰(zhàn)略執(zhí)行力差、組織規(guī)范化程度低、跨部門協(xié)調(diào)成本高、研產(chǎn)銷脫節(jié)、信息化建設(shè)滯后、組織關(guān)系感性有余(親情、友情、鄉(xiāng)情)理性不足、人際復雜、潛規(guī)則盛行、人才匱乏、員工成長慢等問題。如不及時解決，不僅使戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型無望更會直接導致企業(yè)危機。
很多企業(yè)也認識到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和組織能力建設(shè)已是時不我待，并做出了正確的部署，但為何舉步維艱，轉(zhuǎn)型困難?一般癥結(jié)在領(lǐng)導力沒有轉(zhuǎn)型，也就是常說的班子建設(shè)跟不上轉(zhuǎn)型步伐。實現(xiàn)領(lǐng)導力轉(zhuǎn)型的核心有三點：第一、明確轉(zhuǎn)型領(lǐng)導力標準并進行人才盤點;第二、有上有下，調(diào)整班子，激活存量;第三、引入增量，完善能力，制造差異。正如著名企業(yè)家柳傳志所推崇的“搭班子、定戰(zhàn)略、帶團隊”。抓住了領(lǐng)導力轉(zhuǎn)型，也就抓住了傳統(tǒng)門窗企業(yè)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的牛鼻子。
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