方興未艾的媒介融合大潮，成績(jī)與問(wèn)題并存，經(jīng)驗(yàn)與誤區(qū)互見(jiàn)，亟需正本清源并預(yù)判前路。為此，2016年4月14日，“2016未來(lái)媒體沙龍”組織“紙媒的媒介融合之旅”專場(chǎng)，邀請(qǐng)清華大學(xué)馬克思主義新聞學(xué)與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任王君超、《中國(guó)記者》值班主編陳國(guó)權(quán)及《人民郵電報(bào)》總編輯王保平做客“2016未來(lái)媒體沙龍”，分別從學(xué)界、業(yè)界的角度，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)媒體的媒介融合路徑、前景及誤區(qū)進(jìn)行對(duì)話。搜狐新聞視頻部高級(jí)主編劉楠應(yīng)邀主持本次沙龍。
清華大學(xué)王君超教授：報(bào)業(yè)不能為融合而融合
我國(guó)報(bào)業(yè)為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型而進(jìn)行的一系列探索是可貴的，但是也有不少誤區(qū)。比如，二維碼、云報(bào)紙等試圖以報(bào)紙為主體轉(zhuǎn)型的探索，不能算“媒介轉(zhuǎn)型”，而是“媒介轉(zhuǎn)移”; 通過(guò)復(fù)合編輯系統(tǒng)和其他更先進(jìn)的理念對(duì)編輯部進(jìn)行改造是有益的，但其本身只是為媒介融合提供了物質(zhì)平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，是實(shí)現(xiàn)媒介融合的必要條件而非充分條件;包括微博微信客戶端+微視的“三微一端”建設(shè)屬于“新興媒體集群”，也只是為媒介融合提供了多介質(zhì)的傳播平臺(tái)。
報(bào)業(yè)不能為融合而融合。媒介融合只是手段，不是目的。目的是什么呢？一是為了滿足社交媒體時(shí)代受眾的多元化需求，用他們喜愛(ài)的話語(yǔ)方式和傳播平臺(tái)，比如手機(jī)終端來(lái)傳播新聞、信息與觀點(diǎn);二是為了匯集融媒體的優(yōu)勢(shì)，推出融合新聞報(bào)道，增加新聞報(bào)道和新聞呈現(xiàn)的表現(xiàn)力、感染力，獲得更加理想的傳播效果;三是為了避免“主流輿論邊緣化”，擴(kuò)大報(bào)紙的主流話語(yǔ)空間。
我想強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一、業(yè)界至今還有很多人對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)停留在物質(zhì)融合與平臺(tái)融合、手段融合階段，并未重視“融媒體”的建設(shè)以及“融合新聞報(bào)道”這一媒介融合的“終端產(chǎn)品”。二、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型必須強(qiáng)調(diào)“融合思維”，而不是片面的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。也就是說(shuō)，報(bào)紙不能為了融合而將注重現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、核查事實(shí)和深度報(bào)道的“紙媒精神”丟掉，甚至將轉(zhuǎn)型過(guò)程中報(bào)紙的忠實(shí)讀者群忘掉了，不顧一切地?fù)湎蛐旅襟w。
探討報(bào)業(yè)媒體融合，首先應(yīng)當(dāng)區(qū)分媒介融合與媒體融合這兩個(gè)不同的概念，現(xiàn)在很多人這兩個(gè)詞都是混用的。按照美國(guó)傳播學(xué)者普爾(Ithiel De Sola Pool)的觀點(diǎn)，媒介融合屬于介質(zhì)層面的融合，意指媒介形成的多功能一體化的趨勢(shì)。按照密蘇里新聞學(xué)院幾位教授的觀點(diǎn)，媒體融合是新聞媒體增加新聞信息平臺(tái)的數(shù)量，讓媒體資源得到最優(yōu)配置，通俗講就是媒體擁有多種媒體形態(tài)，最大范圍地?cái)U(kuò)大傳播效果。8.19講話所提的是后者。
在媒體融合實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)厘清媒體的政治訴求和經(jīng)濟(jì)訴求。當(dāng)前很多客戶端存在的普遍問(wèn)題就是，兩種訴求都想一把抓，往往得不償失。傳統(tǒng)主流媒體的新聞客戶端應(yīng)該著眼于堅(jiān)守輿論陣地這個(gè)核心訴求，不能簡(jiǎn)單以下載量作為唯一追求。
同時(shí)，討論報(bào)紙是否會(huì)消亡不能一概而論，有些報(bào)紙種類確實(shí)會(huì)消亡，但有些報(bào)紙種類卻仍將發(fā)展繁榮。報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型并不一定意味著就是要由紙變成其他形態(tài)，最應(yīng)該做的是強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)。
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