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李書(shū)福:19歲創(chuàng)業(yè),120元起家

市場(chǎng)與營(yíng)銷 發(fā)表于 2016-10-19 9:04:54
相比工作和事業(yè),李書(shū)福的日常生活顯得極為低調(diào),是出了名的摳門(mén)富豪。其座駕多年來(lái)均是自家產(chǎn)品,先是5萬(wàn)的遠(yuǎn)景,后是8萬(wàn)的帝豪,最近剛換成23萬(wàn)的博瑞。

他出生于農(nóng)民家庭,以120元起家,奮斗34年,如今坐擁百億身家,2015福布斯華人富豪榜第122名。

他致力于國(guó)產(chǎn)汽車制造業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)辦了中國(guó)第一家生產(chǎn)轎車的民營(yíng)企業(yè),2010年更收購(gòu)瑞典豪車品牌沃爾沃,被《華爾街日?qǐng)?bào)》類比為中國(guó)的“亨利•福特”。

他關(guān)心社會(huì)問(wèn)題,投資8億多創(chuàng)辦大學(xué),平素行為低調(diào),日常座駕均是自家生產(chǎn),2011年女兒出嫁,更有8輛自家品牌婚車助陣,婚車市場(chǎng)售價(jià)僅8萬(wàn)元。

他,就是著名的民營(yíng)企業(yè)家,吉利汽車?yán)峡偫顣?shū)福。

120元起家 20多歲成千萬(wàn)富翁

李書(shū)福1963年出生于浙江省臺(tái)州的山區(qū)農(nóng)村,19歲高中畢業(yè)后就琢磨著做些小生意。他以父親給的120塊錢(qián)作本,買(mǎi)了個(gè)相機(jī),然后滿大街地給人照相,半年后賺了1000塊錢(qián)。

雖然第一桶金只有1000塊錢(qián),但這激發(fā)了李書(shū)福在經(jīng)商創(chuàng)業(yè)上的雄心。他回憶說(shuō):“我是在浙江臺(tái)州一個(gè)貧窮落后的山村長(zhǎng)大的。第一不怕苦,第二不怕窮,第三當(dāng)然更喜歡致富了!”

帶著這樣的想法,敢闖敢干的李書(shū)福開(kāi)起了照相館,自己也購(gòu)買(mǎi)一些零件組裝照相機(jī),后來(lái)因?yàn)樵谙聪嘀邪l(fā)現(xiàn)一種藥水可以把金銀提取出來(lái),于是就索性關(guān)了照相館,專門(mén)做起了從廢棄物中提取金銀的生意。

1986年,李書(shū)福在自己成功研發(fā)、生產(chǎn)出電冰箱關(guān)鍵零部件的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步組建了黃巖縣北極花電冰箱廠,專門(mén)生產(chǎn)北極花電冰箱。由于經(jīng)營(yíng)得當(dāng),北極花電冰箱在市場(chǎng)上頗為暢銷,只兩三年的功夫,20多歲的李書(shū)福就攢下了千萬(wàn)家當(dāng)。

后來(lái)由于國(guó)家電冰箱實(shí)行定點(diǎn)生產(chǎn),李書(shū)福于是離開(kāi)北極花,與其兄弟李書(shū)通合伙生產(chǎn)裝修材料,更于1993年收購(gòu)了浙江臨海一家有生產(chǎn)權(quán)的國(guó)有郵政摩托車廠。不到一年,他的摩托車銷量不僅穩(wěn)居國(guó)內(nèi)踏板摩托車?yán)洗蟮匚唬€出口美國(guó)、意大利等30多個(gè)國(guó)家。

摩托車雖然賣得紅火,但目光遠(yuǎn)大的李書(shū)福并不滿足,因?yàn)樗哪抗庥侄⑸狭怂膫€(gè)輪子的汽車。

收購(gòu)沃爾沃 被譽(yù)國(guó)產(chǎn)汽車教父

李書(shū)福的造車事業(yè)起步于1994年,由于當(dāng)時(shí)民營(yíng)造汽車的政策還沒(méi)有放開(kāi),于是他打著造摩托車的幌子,籌建了吉利“豪情汽車工業(yè)園區(qū)”。1997年,李書(shū)福以1400萬(wàn)元投資了四川一家瀕臨倒閉小客車的企業(yè),順利拿到了小客車、面包車的生產(chǎn)權(quán)。

2001年12月,當(dāng)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委正式發(fā)布第七批車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品《公告》時(shí),吉利才終于獲得了轎車的生產(chǎn)資格,不過(guò)此時(shí)的吉利已經(jīng)先人一步,擁有臨海(豪情)、寧波(美日)和上海浦東(華普)等3個(gè)汽車生產(chǎn)基地。

作為國(guó)內(nèi)首家生產(chǎn)轎車的民營(yíng)企業(yè),李書(shū)福的吉利在發(fā)展壯大過(guò)程中,最值得大書(shū)特書(shū)的當(dāng)屬收購(gòu)瑞典豪車品牌沃爾沃一事。沃爾沃是全球四大豪車品牌之一,有近70年歷史,而李書(shū)福第一次表露收購(gòu)沃爾沃的想法是在2002年,當(dāng)時(shí)的吉利才剛拿到汽車目錄,準(zhǔn)備生產(chǎn)轎車,因而沒(méi)人把李書(shū)福的話當(dāng)回事兒。

不過(guò)2008年的金融危機(jī),讓李書(shū)福看到了機(jī)會(huì)。他果斷出手,先后聘請(qǐng)羅斯柴爾德、德勤、富爾德等機(jī)構(gòu),組成200多人的談判團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)艱苦談判,2010年3月28日,吉利終于在瑞典哥德堡以18億美元拿下沃爾沃,一舉改寫(xiě)了這家老牌豪車的歷史。

在吉利收購(gòu)沃爾沃后,李書(shū)福堅(jiān)持吉利、沃爾沃雙品牌獨(dú)立運(yùn)作,明言吉利和沃爾沃之間不是父子關(guān)系,而是兄弟關(guān)系。由此,沃爾沃?jǐn)[脫多年的頹勢(shì),銷量大幅增長(zhǎng),吉利也在沃爾沃的技術(shù)支持下,造車水平大幅提升,先后推出多款精品車型。

數(shù)據(jù)顯示,2015年沃爾沃汽車銷量首次突破50萬(wàn)輛,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到66.2億瑞典克朗,同比增長(zhǎng)超過(guò)300%;吉利控股2015財(cái)年?duì)I業(yè)收入為301.38億元,凈利潤(rùn)為22.61億元,同比增長(zhǎng)58.01%。

由于李書(shū)福在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)汽車制造業(yè)進(jìn)步方面的巨大作用,有人稱其為“國(guó)產(chǎn)汽車教父”。

 低調(diào)嫁女 8萬(wàn)元帝豪做婚車

回顧30多年創(chuàng)業(yè)歷程,勇于進(jìn)取、敢想敢干、低調(diào)務(wù)實(shí),是李書(shū)福作為一個(gè)企業(yè)家和實(shí)干家的標(biāo)簽。但即使精明如斯,李書(shū)福也曾有過(guò)兩次極為苦澀的失敗經(jīng)歷:

一次是在1992年,當(dāng)時(shí)海南房地產(chǎn)大熱,李書(shū)福興沖沖地跟投進(jìn)去,結(jié)果賠了幾千萬(wàn);另一次是在2001年,吉利集團(tuán)和廣州足協(xié)簽訂了30年合同,成立了廣州吉利足球隊(duì),不過(guò)隨著吉利足球沖擊甲A失敗,合同只運(yùn)行了8個(gè)月即宣告中止,吉利也退出了中國(guó)足壇。

兩次慘痛的失敗并沒(méi)有擊倒李書(shū)福,反而激發(fā)了他在事業(yè)上更大的決心和熱情,并一步步助推他走向今日的輝煌。據(jù)2015福布斯華人富豪排行榜顯示,李書(shū)福位列第122名,身家190億元人民幣。

2011年10月,為表彰李書(shū)福為比利時(shí)汽車工業(yè)所作出的貢獻(xiàn),比利時(shí)皇室更授予其最高榮譽(yù)“利奧波德騎士勛章”。

而作為政協(xié)委員,李書(shū)福曾就空氣質(zhì)量、出租車以及個(gè)人所得稅等社會(huì)熱門(mén)話題接連發(fā)聲,還投資8億元?jiǎng)?chuàng)辦國(guó)內(nèi)最大的民辦高校——北京吉利大學(xué)。

不過(guò)相比工作和事業(yè),他的日常生活顯得極為低調(diào),是出了名的摳門(mén)富豪。其座駕多年來(lái)均是自家產(chǎn)品,先是5萬(wàn)的遠(yuǎn)景,后是8萬(wàn)的帝豪,最近剛換成23萬(wàn)的博瑞。2011年,李書(shū)福女兒出嫁時(shí),更是安排一溜的帝豪婚車,展示了其對(duì)自家產(chǎn)品的極度自信。

雖然目前國(guó)內(nèi)汽車品牌在趕超國(guó)外大牌的道路上還任重道遠(yuǎn),但放眼將來(lái),李書(shū)福卻率先發(fā)出了吉利的聲音:“未來(lái)吉利控股集團(tuán)將會(huì)打造成全球前10大汽車工業(yè)集團(tuán)!”

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