傳統(tǒng)供暖代價(jià)沉重，政策助力電熱興起
隨著東北地區(qū)供暖期提早開始，大興安嶺更是于9月25日就開始供暖，而在享受室內(nèi)溫暖的同時(shí)，人類付出了極大代價(jià)，11月初，東北遭受霧霾襲擊。沈陽PM2.5爆表，哈爾濱部分中小學(xué)停課，機(jī)場航班大面積延誤，部分高速公路封閉，以供熱之名任污染肆意代價(jià)沉重；對此我國根據(jù)發(fā)電手段多樣化，加速將煤改電落實(shí)到重點(diǎn)地區(qū)，藉此電價(jià)分時(shí)段分流量出臺相應(yīng)優(yōu)惠政策，因此電暖器的使用會近一步得到鼓勵.
供暖空窗有規(guī)可循，精準(zhǔn)把握制勝市場
從供暖時(shí)間和空間上來看，我國國土面積幅員遼闊，氣候變化不盡相同，北京地區(qū)將供暖開始設(shè)定為連續(xù)五天平均溫度低于5℃，而顯然集中供暖并不能滿足百姓的取暖需求，每年供暖前半個(gè)月的室內(nèi)溫度較低是百姓最為難熬的時(shí)候，特別是對于老人和兒童等特殊群體，對此我們稱該時(shí)期為供暖空窗期，各地區(qū)溫度差異較為明顯，空窗期時(shí)間也不盡相同，其中東北地區(qū)（含內(nèi)蒙）轉(zhuǎn)冷較早，供暖手段較為成熟，設(shè)施健全，空窗期開始于10月中旬，京津冀和西部地區(qū)則集中于11月15日供暖，空窗期稍晚，部分地區(qū)供暖設(shè)施有待改善，而位于南部地區(qū)供暖設(shè)備為電暖器，熱泵空調(diào)，相對于集中供暖的北方地區(qū)電暖器需求更高。
每一段空窗期對企業(yè)都是一次難得的機(jī)會，一是因?yàn)橄M(fèi)者對取暖需求急切，二是對于取暖感受要求較高，因此針對不同空窗期取暖產(chǎn)品投入及營銷策略應(yīng)有所偏重，時(shí)間點(diǎn)上來看北方連鎖超市早在10月初即開始將電暖器產(chǎn)品投入展臺，線上商城打出10.1預(yù)暖，雙10制暖節(jié)等口號，效果良好，而長江以南地區(qū)空窗期到來則是以雙11節(jié)點(diǎn)預(yù)售引發(fā)取暖熱潮。
線上爆發(fā)高速增長，細(xì)分市場差別對待
隨著網(wǎng)上購物模式得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)+助力電暖器線上市場高速發(fā)展，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2015年第36周-47周，電暖器電商零售額達(dá)6.3億元，同比提升51.2%，而線上零售額占比百分之八十品牌數(shù)量由10家擴(kuò)充到12家，競爭越演越烈。從產(chǎn)品使用場景上來看，電暖器主銷的電熱油汀以大功率，多片數(shù)，含加濕等功能頗受老人、孕婦、嬰兒等人群歡迎，而在北方已經(jīng)供暖的地區(qū)居浴兩用干衣機(jī)功能的歐式快熱爐暖風(fēng)機(jī)則深受青睞；而對于供暖設(shè)施不健全的城市租客來說，性價(jià)比較高的小暖陽不可或缺。
不過筆者提醒，由于使用功率較高，電暖器安全問題不容忽視，各廠家都要擺正心態(tài)，不要因?yàn)槌杀締栴}而忽略產(chǎn)品質(zhì)量，不要因?yàn)榘踩珕栴}而引火上身，需知對消費(fèi)者負(fù)責(zé)就是對自己負(fù)責(zé)，只有責(zé)任心的企業(yè)才能促使行業(yè)的良性發(fā)展。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
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