依照往年的走勢，在歷經(jīng)3月份的春季家裝旺季之后，4月份的熱水器零售市場會按例進(jìn)入一段小幅回落的調(diào)整期。但今年在房地產(chǎn)需求持續(xù)釋放的大環(huán)境下，與之關(guān)聯(lián)度較高的熱水器產(chǎn)品受益明顯，市場景氣度持續(xù)向好。
數(shù)據(jù)顯示，2016年4月份，熱水器市場的整體零售量與上月基本持平，整體零售額則在3月環(huán)比大漲110.62%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)小幅提升了2.68個百分點。
從同比上看，回暖勢頭則更為明朗，這兩項零售數(shù)據(jù)分別出現(xiàn)了20.45%和26.50%的陡然增長，且終止了2014、2015連續(xù)兩年增速下滑的頹勢(如表1)。而從零售額的漲幅高于零售量，也可以看出，熱水器產(chǎn)品的零售價格一直在持續(xù)上漲之中。
分區(qū)域看，4月份，有且僅有一級市場出現(xiàn)了量額齊跌，這一定程度上是由于上月銷量環(huán)比大漲106.57%，提前透支了消費需求;二、三、四級市場則保持著緩步上揚(yáng)的節(jié)奏。和去年同期相比，基數(shù)較小的四級市場依然增速最快，零售量漲幅達(dá)29.80%。
表2：2016年4月份，熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場的銷量環(huán)比、同比增減情況
度過了3月旺季的激戰(zhàn)之后，4月份熱水器市場的品牌競爭緩和了許多。當(dāng)月，有且僅有海爾的表現(xiàn)最為突出，零售量占比提升了2.16%，零售額占比提升了1.60%。相形之下，其他國產(chǎn)品牌在當(dāng)月的表現(xiàn)都并不如意，導(dǎo)致整體零售量和零售額占比出現(xiàn)了1.42%和1.92%的環(huán)比下滑。不過，從截止到4月份的本年累計數(shù)據(jù)上看，國產(chǎn)品牌的這兩項零售占比依然在不斷上升，其中，功勞最大的莫過于海爾和美的這兩大主流品牌。
與此同時，位列行業(yè)前三的海爾、A.O.史密斯、美的，在近三年來的市場占比也在持續(xù)提升之中，整體零售量份額從2014年的45.6%到2015年的47.73%，再到2016年的50.24%，品牌地位越來越穩(wěn)固的同時，也讓熱水器行業(yè)的集中度越來越高。
分產(chǎn)品品類看，受一級市場的疲軟影響，燃?xì)馐綗崴鞯膬身椓闶壅急龋诋?dāng)月分別出現(xiàn)了2.52%和2.20%的環(huán)比下滑。但依舊抵擋不住同比增長的走勢，本年累計的零售量和零售額占比分別提升了2.33和3.28個百分點，達(dá)到了40.70%和51.44%。未來，隨著天然氣管道的加速覆蓋、以及新型城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，燃?xì)鉄崴鲗⒊掷m(xù)顯露增長潛力。而其中，在消費升級、技術(shù)迭代下，大升位的強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴?，將愈加受到消費者的歡迎。電熱水器方面，則依舊是60升的大容積產(chǎn)品占據(jù)市場主流。
當(dāng)月，不論是燃?xì)鉄崴鬟€是儲水式電熱水器的零售價格，在3月大幅上漲了21.50%和11.83%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)走高，分別環(huán)比提升了4.72和3.14個百分點。且從同比來看，燃?xì)鉄崴鞯膬r格漲勢要明顯快于儲水式電熱水器。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費者卻不贊同
618前低調(diào)上市的格力色界手機(jī)，這半個月來儼然成了手機(jī)圈的網(wǎng)...