去年在房地產火爆、產品結構優(yōu)化等利好因素帶動下，電熱水器市場規(guī)模持續(xù)增長，且增速有所提升。奧維云網(AVC)推總數據顯示，去年電儲水熱水器市場零售額達到了324.6億元，零售量達到了2472.4萬臺，同比分別增長了13.1%和10.5%。分市場來看，線上市場零售額為57.8億元，同比增長了66.2%，零售量為570.9萬臺，同比增長了58%;線下市場零售額達到了268.5億元，同比增長了5.9%，零售量為1901.5萬臺，同比增長了1.4%。從整個零售渠道市場份額來看，去年線上市場占比達到了17.7%，同比前年上升了5.6個百分點，線上市場仍在快速增長。
從品牌表現來看，去年隨著各大品牌加速產品迭代升級，行業(yè)競爭更加激烈，市場前三大品牌在市場中的優(yōu)勢繼續(xù)擴大，逐漸占據壟斷地位，而其他品牌則陷入長尾困境。奧維云網(AVC)推總數據顯示，從零售額份額來看，A.0.史密斯、海爾、美的前三大品牌零售額份額占比達到了77.9%，相比2015年提升了2.3個百分點，品牌集中度進一步提升。
健康洗浴成市場熱點，60-80L產品成主流
從去年各大品牌推出的新品來看，海爾推出的A3、A6系列主打二代凈水洗，除泥沙、余氯、細菌等賣點;美的推出的EQ1系列、GQ2系列賣點主打6D活水凈化;A.O.史密斯推出的X10系列則主打免更換鎂棒，內膽清潔技術等賣點;萬家樂推出的HA8A新鮮水系列則主打賣點為納米銀抗菌內膽…..顯然，從各大品牌推出的產品來看，健康洗浴已經成為市場熱點，而從售價來看，這些產品售價都在3000+以上。
從品牌的產品布局來看，外資品牌主打高端市場，繼續(xù)鞏固一二級市場的優(yōu)勢，其售價在3000元以上的產品占比明顯提升。而國產品牌繼續(xù)瞄準中低端市場，加速向三、四、五級市場滲透，拉動份額增長，3000元以下的中低端市場，國產品牌優(yōu)勢明顯。但是值得一提的是國產品牌正積極地通過產品結構的升級逐漸向高端市場滲透。奧維云網(AVC)推總數據顯示，去年3000+以上產品的零售額占比達到了30.9%，同比增長了3.1個百分點。
