日前，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance(品牌金融)發布了2022日本品牌價值100強榜單，立邦涂料(Nippon Paint)首次上榜并位列第53位。在Brand Finance前不久發布的2022全球最具價值涂料品牌10強榜單中，立邦涂料則以26.76億美元的品牌價值位列第二位，并獲得了A+的品牌評級。

在國內市場，立邦中國在品牌30周年之際，由立邦發起的公益平臺「為愛上色」聯手數字藏品服務平臺“鯨探”，共同推出數字公益藏品《宇宙八音盒》。立邦此次發行數字公益藏品的緣起，是立邦2009年發起的「為愛上色」公益項目。

品牌營銷是立邦快速發展的占領中國市場的核心。自1992年進入中國市場，經過近三十年的精耕細作，立邦中國已經成為了中國建筑涂料市場的領軍品牌，亞洲最大的涂料企業。

立邦在中國的發展經歷了四個階段，第一個階段：1992-1998年，主要營銷策略是在所有建材店進行密集鋪貨，通過電視廣告等媒體進行宣傳。

第二個階段：1999-2005年，主要的營銷策略是篩選代理商，建立了200多個品牌形象統一的涂料專賣店，在門店配置電腦配色機，實現場景化營銷。

第三個階段：2006-2010年，主要營銷目標是531計劃(2005年提出來的，用5年時間，建立3000家零售專賣店，每家每年零售額達到100萬元)，引入康師傅職業經理人鐘中林，用快消品方式銷售涂料。

第四個階段：2011年至今，主要的策略是進行內部重組，建立了建筑涂料和工業涂料兩大事業群，向全方位服務商轉變。

也正是這個階段的開局之年(2011年)，立邦中國正式推出了刷新服務，并在上海開始試運營，兩年后立邦正式成立刷新項目部。2014年，立邦提出品牌升級計劃，以“產品加服務”的新銷售模式，實現從裝飾材料商到全方位涂料服務商的跨越。這樣的品牌定位進一步強化了工程涂料業務的“使命”。兩年后，精裝修政策的出臺更是改變了涂料行業的工程業務生態，超千億的房地產精裝項目戰略集采市場，拉動立邦工程涂料的再一次大踏步發展。

立邦工程：五大“N+”力量，六大場景化解決方案

在2022立邦NEco+工程生態伙伴大會上，立邦工程升級迭代品牌“刷新的力量”，正式推出開放設計創新、品質引領、方案集成、整合交付、生態協作五大“N+”力量;同時，立邦工程將產品思維升級到場景思維，發布了六大場景化解決方案。

NDesign+設計創新力以滿足需求為起點，通過設計創新力構筑空間和場景引領需求，通過對建筑色·材趨勢與規劃深入研究，推動行業發展，進而創造需求。

NQuality+品質引領力從產品研發、生產、運輸到售后的一系列流程，嚴守安全與可靠，參與編制行業重要標準，聯合地產客戶合作開發，提升與引領行業品質標準。

NSolution+方案集成力以豐富實踐與全體系產品覆蓋，打破單一思維和產品思維，針對地產和不同渠道客戶特點，提供緊扣客戶需求的解決方案。

NPro+賦能協同力協作系統整合，從服務商向平臺型企業升級，以創新的交付模式，助力伙伴拓張協作圈，共同為客戶提質、增效、降本、減碳，創造新價值。

NEco+生態共創力凝聚資源打磨能力，共建共創提升客戶價值的能力與解決方案，共建行業生態平臺，共創引領“涂裝整體解決方案”的優質交付集群，驅動行業價值創變。

與此同時，為賦能合作伙伴，向具有高效科學管理力和更具市場競爭力的涂裝服務商轉型，立邦推出集合自身品牌力、行業創新力和數智化管理能力，推出“立邦E涂佳”全流程數智化優質交付協同平臺，通過立邦E系列數智化工具，以簡單快捷高效的線上操作，對工程項目的全生命周期進行數智化可視化管理，集合優質伙伴，共建面向未來的NEco+優質交付生態。為了更好地促進戰略協同、能力協同、資源協同，本次大會上，立邦工程商業領袖聯盟暨發展智庫NPro+以“賦能工程商業領袖，協作實現客戶價值”為組織使命，倡議并發布NPro+ “生態聚力，品質釋能”涂裝工程品質交付宣言，與現場的NPro+伙伴一起邁向共融共創、品質交付的行業未來。

提升品牌知名度 在產品上做乘法

作為涂料行業的領軍企業，2011年，立邦推出立邦刷新服務“為你刷新生活”的品牌主張，在消費者中樹立了清晰的品牌形象。現在的年輕一代消費者，更喜歡包工包料包效果、隨時反饋的那種“一包到底”的刷新服務。品牌要引領消費的升級，這樣才能夠為品牌加分。

立邦所有的廣告以及消費者溝通活動都集中傳遞了“為你刷新生活”這一品牌理念，在消費者心目中，立邦就是家庭刷新的代言，“為你刷新生活”的品牌理念得到廣泛傳播并且已經深入消費者心中，讓優質的產品、周到的服務能真正為消費者所用，以此收獲刷新的生活美學。

在《夢想改造家》、《就匠變新家》、《全球采色之旅》等多檔熱播節目和視頻中，立邦用高品質的產品和專業的刷新服務，實現設計師們的靈感巧思，把家的夢想變成了溫暖的現實，收獲不俗的收視成績和口碑。

立邦還打破了傳統的涂料品牌的營銷模式，將涂料作為真正意義上的工具，它可以用在墻面、天花板、家具各個領域，通過設計將涂料產品完美呈現。立邦這種在產品上做乘法的方式，一定程度上也是一種突破、一項創新。刷新的故事還在繼續。

立邦持續為不同行業提供創新涂裝解決方案今年，立邦重磅發布場景化解決方案，從產品思維升級到場景思維，以場景作為構筑目標，融入產品、設計、服務等多維度價值，拓界深耕項目價值點，陸續推出多場景健康內裝解決方案、one車庫場景一站式交付解決方案、工業建筑系統化解決方案、裝配式節能裝飾一體化解決方案、涂保工料一站式交付解決方案、建筑更新一站式涂裝解決方案，在效果、功能、交付等端口，為客戶創造更具備廣度和深度的場景化價值，把行業上下游的專業力量跨界凝聚起來，從場景中來，往價值創變而去。

立邦發布多個場景化解決方案未來，立邦將繼續全力打造全方位涂裝服務體系，用愛刷新，促進涂料產業健康有序發展。

品牌的力量：“為愛上色”公益力量

自2009年發起為愛上色公益計劃，立邦把涂料企業的責任擔當融于社會大愛，把公益當成事業，把慈善變為精神，實現了品牌價值的無限外延，開辟了一方文化藝術的凈土。

為愛上色公益平臺目前已有56家合作伙伴今年是立邦中國成立30周年。在中國市場的發展歷程中，立邦持續創造著精彩的刷新瞬間。回首往昔，展望未來，立邦不斷將熱情、堅持、和創新投注于產品研發和創作中，以精益求精的態度，致力于實現優質品質的交付，創造一個又一個刷新“奇跡”。