一年一度的電商年中618大戰(zhàn)已經(jīng)開啟。在這場線上大戰(zhàn)中，功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕預售再一次領(lǐng)跑，旗下電動真皮功能沙發(fā)50611B、電動科技布沙發(fā)50622分別奪得天貓皮藝沙發(fā)、布藝沙發(fā)類目預售銷售額TOP1，儲物真皮床C078、電動功能單椅K9780、按摩椅M1040等分別獲天貓皮藝床、功能沙發(fā)、按摩椅類目預售銷量TOP1，這樣的成績，足以看出芝華仕在消費者心目中超高的人氣。

把握消費趨勢和消費者痛點，芝華仕成功解答銷量難題

近兩年來，隨著新冠肺炎疫情的肆虐，消費市場低迷，線上渠道也受到了不小的沖擊，去年雙十一電商平臺的銷售數(shù)據(jù)顯露疲態(tài)，就是一個明證。線下生意深受疫情影響，而線上消費者的需求、偏好、消費趨勢也在發(fā)生改變。就家居行業(yè)為例，Z世代逐漸成為主流消費群體，更加注重購物體驗和產(chǎn)品實際價值，顧客對產(chǎn)品質(zhì)量、材質(zhì)、售后服務等提出了更高要求，并且希望能夠有更多的權(quán)益保障切實打消在網(wǎng)上購買大件家具的顧慮;抖音、快手等短視頻營銷大行其道，直播帶貨風頭正勁，大大分割天貓等傳統(tǒng)電商平臺的流量，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營銷、向多流量平臺發(fā)展是必然趨勢。而如何把握住這些痛點和趨勢，顯然成為擺在品牌方面前的一道難題。

芝華仕能取得一個個亮眼的成績，并不是沒有原因的。興趣電商風頭起來之時，芝華仕就先人一步洞察到消費市場的轉(zhuǎn)變，迎合年輕消費者的喜好：積極布局線上營銷矩陣，并與頭部直播達人李佳琦捆綁式合作，進一步提升品牌曝光度;組建專業(yè)MCN團隊，在抖音、快手等短視頻平臺率先展開自播;通過一系列活動讓利用戶,賦予品牌年輕化活力屬性，迅速搶占消費者心智。

在發(fā)展布局上，芝華仕積極與電商平臺進行深入合作。如今年4月芝華仕就與天貓大型IP活動超級品牌日進行深入合作，同時攜手脫口秀黑馬李雪琴構(gòu)建年輕圈層溝通語境，共筑活動聲量，活動期間新客增長338萬，白領(lǐng)職業(yè)滲透率增加8%。這一營銷上的前側(cè)布局一定程度擴大了流量池，為618進行有效的拉新蓄水。

芝華仕618全民宅家升艙，年輕就是要享受美好生活

今年的618大促，芝華仕推出的優(yōu)惠活動包括送極米投影儀、全屋搭配購買送不止1500元等，服務權(quán)益包括0元預定、買貴退差、365天免費倉儲等，減少顧客在購買產(chǎn)品時在價格、售后、服務等方面顧慮，讓更多消費者記住了“芝華仕”這個名字，成為品牌的忠實粉絲。

結(jié)束一天忙碌的工作回到家中，疲憊的人們想要的是身心的徹底放松，坐在芝華仕功能沙發(fā)上，就可享受極致舒適的居家體驗。只要按動沙發(fā)上的按鍵，就可以在110°-160°角度中切換各種舒適的姿勢，無論是工作、玩游戲、聽音樂或者擼貓，各種場景多種狀態(tài)都能完美拿捏。和家人團聚時，在沙發(fā)上面或坐或躺，看電視、聊天、吃零食，別提有多幸福。

芝華仕致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居，舒適的頭等艙生活理念已經(jīng)深入人心。憑借專注功能沙發(fā)30年的品牌底蘊，芝華仕在智能家居市場上深度布局，以過硬的質(zhì)量、完善的售后、成功的營銷等讓品牌為消費者熟知，從而創(chuàng)造出一個又一個銷量奇跡。

買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!