營銷大咖論劍黃浦江解答業界營銷技術盲點

市場與營銷發表于 2015-11-12 9:46:38

過去企業在傳統媒體投放廣告就可以打響知名度、美譽度，而在新媒體時代，消費者的消費行為路徑卻已經發生巨大變化，他們更愿意從互聯網及社交媒體中主動獲取信息，自主完成購買決策。

在整個傳媒產業轉型，媒體格局與形態裂變的大環境下，業界對新營銷的探索也生生不息。而在技術力量驅動的變局中，不少從業者陷入固有思維怪圈，對于新營銷仿佛霧里看花。

一些走在學術與實踐前沿的營銷人，則不斷加大他們爭鳴的聲浪，他們看到了新營銷是未來的必然和趨勢。MGCC眾引傳播創始人茹炯認為，“技術創新”和“內容為王”是新營銷時代的主題，2015年8月眾引傳播新三板掛牌上市后，不斷并購了眾多新技術型公司，推出了H5追蹤、順音、有米等新技術產品，同時也致力于生產更符合新媒體傳播的內容形態。

11月19日，MGCC眾引傳播將主導一場針對營銷新思路的論壇，并且提出了“跟著大咖走”這一理念，秦朔朋友圈Chin@Monments新媒體平臺創始人秦朔、上海世博會海寶設計者邵隆圖、LVMH亞洲私募基金大中華區營運副總裁陳嚴、《ELLEMEN》／《名車志》出版人馬玲、華人文化產業基金執行董事林鳴、”周末做啥”公眾號創始人陳小怪、妹夫家創始人聞進、央視創造傳媒研發部副總監張慶龍、新榜副總裁戴敦峰、平安眾籌市場營銷總經理孔敏等廣告營銷、傳媒、投資、品牌界的大咖將聚首上海，在這場《營銷新思路論壇》中，先行者們致力于向業界解答在營銷技術應用上的盲點，通過合理利用新技術，從而減少營銷費用。

過去企業在傳統媒體投放廣告就可以打響知名度、美譽度，而在新媒體時代，消費者的消費行為路徑卻已經發生巨大變化，他們更愿意從互聯網及社交媒體中主動獲取信息，自主完成購買決策。比如一位年輕人要給自己的寵物買貓糧，那么他首先會通過搜索引擎，學習相關知識，并篩選幾個符合自己需要的品牌。再轉身購物網站，比較價格和用戶評價，并簡單咨詢客服產品細節。綜合比較后，達成購買行為。在這樣一條消費路徑下，內容來自網絡上百科性質的文章，媒介則是互聯網、社交媒體、電商網站等。

面對新環境，企業需要在媒介選擇上加大社會化媒體的投放，同時強化、優化他們在網絡上的內容呈現，尤其是在第三方平臺上，講述有效內容，幫助消費者決策。而MGCC眾引傳播通過一些小而美的技術創新，幫助客戶更加主動面對新環境，如準確評估媒體、精準人群促銷、即時反饋輿情等。

具體來說，就涉及上述談到的H5追蹤、順音、有米等產品。H5追蹤技術可以跟蹤KOL投放效果，分析出在某一KOL上投放后信息傳播圈層，找到適合企業調性、更具傳播爆發力的KOL，從而避免亂投放所產生的資源浪費；順音則是一款能夠實現全網實時輿情監測的工具，打破現行輿情監測“周報”的滯后性，一旦企業在全網出現疑似負面信息，則可以立即為企業客戶反饋，從而及時解決問題，避免潛在危機；有米則能幫助電商用戶批量生產精準化的促銷活動，消費者在某商家平臺進行瀏覽或購買后，這一軟件可以根據消費者偏好，為他打上標簽，而具有類似標簽的消費者可以成為某一特定商品的目標人群。有米通過精準分類，有效幫助商家管理消費者，從而有針對性促銷。

在營銷技術時代，企業面對各類傳播渠道時可更占據主動性，而如何獲取這樣的優勢，《營銷新思路論壇》將進一步延展這個話題，看來屆時的所有答案都值得期待。