近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了一份《2016中國在線票務(wù)平臺大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱為《報告》)。根據(jù)《報告》，今年上半年，在線票務(wù)平臺為中國電影市場貢獻了75%的票房，相比去年同期票房整體呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。而在市場份額方面，出走“美團”的貓眼電影仍居一位，但份額已經(jīng)大大縮水，阿里影業(yè)旗下的淘票票緊隨其后，是成長最快的在線票務(wù)平臺之一，騰訊旗下的微票兒和百度糯米則分居三四位。從這份報告我們不難看出，在線票務(wù)市場正在重新洗牌，一家獨大的局面已經(jīng)成為歷史，當(dāng)下的在線票務(wù)市場格局無疑是BAT+貓眼四分天下。
根據(jù)《報告》顯示，目前在線票務(wù)平臺市場格局已基本穩(wěn)定，在線票務(wù)市場的發(fā)展呈全鏈路滲透、社交化和泛娛樂平臺化的新趨勢。融合了電商、大數(shù)據(jù)、社交等優(yōu)勢基因的在線票務(wù)平臺，已經(jīng)實現(xiàn)了從投融資、內(nèi)容制作、宣傳發(fā)行、售票等多環(huán)節(jié)的參與，在今年上半年中國內(nèi)地票房收入前20的國產(chǎn)電影中，在線票務(wù)平臺參與了其中16部電影的發(fā)行工作。
同時，伴隨著近幾年文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，單一的電影娛樂消費體驗已經(jīng)不能滿足消費者日益增長的多樣化娛樂需求，因此最近一年來，在線票務(wù)平臺紛紛開始布局泛娛樂業(yè)。
目前，四大主流在線票務(wù)平臺中，除貓眼外，BAT各自旗下的微票兒、淘票票及百度糯米均逐漸將業(yè)務(wù)拓展至演出票、體育賽事等領(lǐng)域。而其中，阿里影業(yè)旗下的淘票票無疑是表現(xiàn)最為亮眼的一個。今年5月，剛剛獲得17億融資的淘寶電影宣布戰(zhàn)略升級，并更名為淘票票。升級后的淘票票宣布打通與目前國內(nèi)最大的演出類票務(wù)服務(wù)提供商——大麥網(wǎng)的售票服務(wù)，完成了對音樂、話劇、歌劇、演出等多個領(lǐng)域消費者的覆蓋。除了涉足演出領(lǐng)域，淘票票表示正在與阿里體育積極洽談，未來將和阿里體育及其諸多合作伙伴展開合作，也就是說，未來消費者將可以通過淘票票APP購買到多個頂級賽事的門票。
淘票票還將觸角伸至泛娛樂營銷領(lǐng)域。背靠阿里巴巴集團和阿里影業(yè)集團，淘票票能夠結(jié)合淘寶、天貓的商家資源、支付寶的消費數(shù)據(jù)的豐富資源，協(xié)助商家獲得優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)，同時結(jié)合消費者大數(shù)據(jù)和消費習(xí)慣，幫助進行整合營銷，進一步打造泛娛樂業(yè)O2O一體化營銷平臺。僅今年上半年，淘票票就已經(jīng)通過精準(zhǔn)分析消費者畫像確定目標(biāo)消費人群，結(jié)合自身出色的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)能力，幫助《驚天魔盜團2》《火鍋英雄》等多部影片獲得不俗的票房成績。
今年的幾大重要檔期，淘票票都有出色表現(xiàn)。今年年初，淘票票就和電影《西游記之孫悟空三打白骨精》展開了深度戰(zhàn)略合作，最終幫助《三打》在競爭激烈的春節(jié)檔取得票房口碑雙豐收的成績。而今年的暑期檔，淘票票則和《驚天魔盜團2》《寒戰(zhàn)2》《忍者神龜2》等多部優(yōu)質(zhì)續(xù)集合作，通過分析映前預(yù)售數(shù)據(jù)，聯(lián)合支付寶、手機淘寶、微博等生活、社交流量入口，線上線下多重聯(lián)動的方式，提升電影熱度，幫助影片取得票房佳績，截至目前為止，《驚天魔盜團2》《寒戰(zhàn)2》兩部影片票房均突破6億，同時也是同期影片中的票房第一和“流量擔(dān)當(dāng)”，而《忍者神龜2》也收獲了近4億票房，成為全球唯一一個票房超前作的國家。
隨著以電影為代表的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在線票務(wù)平臺作為生活娛樂的流量入口成為各大巨頭的“必爭之地”。在在線票務(wù)市場已經(jīng)接近飽和的今天，在線票務(wù)平臺的目標(biāo)早已不局限于“賣好電影票”。越來越多的在線票務(wù)平臺也在思考，要如何挖掘更多消費空間，實現(xiàn)消費內(nèi)容的多維變現(xiàn)，獲得更全面的用戶泛娛樂消費數(shù)據(jù)，才能更好地布局互聯(lián)網(wǎng)+市場，深入泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條。而從淘票票2016年上半年交出的“成績單”，我們也不難看出，淘票票無疑已經(jīng)走在了前端。
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