微博官方此次透露，目前入駐微博的教育機(jī)構(gòu)有4000多家，入駐微博的個(gè)人老師有4萬(wàn)多人。教育類微博內(nèi)容中，針對(duì)在校大學(xué)生學(xué)習(xí)、就業(yè)考試的占比超過(guò)70%。
截止到2016年9月，微博覆蓋的可識(shí)別身份的學(xué)生群體達(dá)到了5400萬(wàn)人，其中有2100萬(wàn)的在校大學(xué)生。
大學(xué)生微博閱讀偏好中，教育類占比23%。大學(xué)生微博學(xué)習(xí)偏好，四六級(jí)、考研、公考分別占據(jù)前三名。
借助于微博自身的傳播屬性和大學(xué)生用戶，微博上教育內(nèi)容的宣發(fā)和擴(kuò)散遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他平臺(tái)，比如張海峰一段關(guān)于985、211高校解讀視頻雖然此前已經(jīng)在其他平臺(tái)發(fā)布，但是在微博才開(kāi)始火爆擴(kuò)散，累計(jì)播放量達(dá)到了4000萬(wàn)?？佳写缶V頒布當(dāng)天晚上，何凱文在直播解析考研大綱的同時(shí)，銷售考研培訓(xùn)課程。
四六級(jí)、托福雅思、留學(xué)等領(lǐng)域名師數(shù)量也越來(lái)越多。因此微博上已經(jīng)涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅老師。
而微博也成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳營(yíng)銷的前沿陣地。
作為平臺(tái)方，微博最為關(guān)注并且首推的是能夠穩(wěn)定產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容和堅(jiān)持不懈運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)或者老師。
所以微博自身在不斷改進(jìn)，增加多種多樣的內(nèi)容生產(chǎn)工具，提供不同的內(nèi)容展現(xiàn)形式，包括九宮格，140字，短視頻，直播，話題等；對(duì)優(yōu)秀的老師進(jìn)行流量支持；提供營(yíng)銷培訓(xùn)；根據(jù)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，進(jìn)行身份鑒別，幫助培訓(xùn)機(jī)構(gòu)了解、找到自己的用戶。
除此之外，新浪微博在線教育平臺(tái)微課堂，在上線11個(gè)月的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)有370萬(wàn)學(xué)生通過(guò)微課堂在微博內(nèi)的學(xué)習(xí)，其中13%的學(xué)員付費(fèi)學(xué)員。
因此，微博內(nèi)部已經(jīng)形成一個(gè)小閉環(huán)，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)從營(yíng)銷、招生、支付、授課、服務(wù)等所有環(huán)節(jié)都可以在微博上完成。
可以說(shuō)，微博在教育領(lǐng)域的動(dòng)作已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的成效。未來(lái)，微博希望能夠繼續(xù)深挖教育領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、老師，還希望能夠幫助更多的教育自媒體有更豐富的變現(xiàn)方式。
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