隨著超級電視市場保有量的不斷增長，深耕大屏生態內容的樂視超級電視吸引了諸多重量級合作伙伴的加入，例如新浪新聞和東方購物。與此同時，騰訊視頻也在積極布局客廳大屏，希望憑借內容資源和多屏互動的優勢，完善大屏營銷布局。隨著OTT的保有量和滲透率的不斷提升，大屏價值日益凸顯，“客廳經濟”成為時下熱門詞匯，整個生態鏈異常繁榮，行業大佬紛紛布局。但如何在藍海中走對方向，搶占先機？我們認為用戶洞察最為關鍵，充分了解大屏客戶的需求，深入分析大屏用戶的行為，正確判斷大屏產業未來走勢，才能利于不敗之地。
11月4日，在2017騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡指出，騰訊視頻正在積極布局客廳大屏，通過優質內容與體驗構建家庭娛樂新場景，并通過三個層面的探索，不斷完善互聯網電視營銷模式布局。互聯網電視（OTT）已成為萬千家庭娛樂普及品，為用戶家庭娛樂帶來新體驗。據奧維云網數據預測，2016年OTT終端（智能電視及盒子）保有量將達2.13億，今年國內電視銷量中智能電視占比將達83%。目前OTT終端日開機覆蓋用戶數已達1.53億，視頻點播是用戶最常使用的服務。
據了解，騰訊已與三大互聯網電視牌照方、國內主流智能電視品牌、知名盒子廠商、智能電視APP攜手合作，通過這三條脈絡構建起客廳娛樂新生態。騰訊視頻主推“PC+移動端+OTT”的多屏投放模式。大屏場景的加入，真正意義上實現了多屏聯動的全場景營銷，能夠打造更多的黃金時段，并全天候、360度的覆蓋用戶。同時，騰訊視頻TV端還將通過“劇場贊助”的形式，深入到影視劇、綜藝、賽事、紀錄片等內容中，定制深度需求。此外，TV端還支持包括“搖一搖”“掃一掃”等創新互動，幫助廣告主從展示廣告走向品商合一，進行高效營銷。為優化投放效率，量化廣告投放效果，TV端目前已接入了第三方監測，引入了程序化購買，實現從“戶”到“人”的識別及廣告效果測量。趙罡表示，未來，騰訊視頻TV端會繼續深耕內容、提升產品、打通數據，在積累用戶、與更多合作伙伴攜手的基礎上，為品牌主提供品效合一的“大屏+”營銷解決方案。
