相信你和我一樣，這兩天被優衣庫和Kaws的聯名系列的各大報道刷屏了...這營銷不僅成功的引起了消費者的購買沖動，還帶來了強大的宣傳效益，歸其緣由都離不開品牌效應。隨著生活水平和消費觀念的改變，“品牌”已成為現代消費者的首選。
隨著《中國制造2025》強國戰略的實施和推進，中國品牌發展已進入全新的歷史階段。在新時代下，企業對品牌發展的意識也越來越高，對品牌推廣的投入也逐漸加大。從巴士站、高鐵站、機場、樓宇外墻、高速公路等戶外廣告推廣，到微博、抖音、網紅直播等線上推廣...宣傳模式層出不窮。剛跨入六月，三雄極光、佛山照明等企業紛紛大搞品牌推廣，這次他們又以什么“新玩法”賺足眼球，再度刷新企業在消費者心中的品牌形象?
◆◆用國家級廣播平臺放大品牌效應◆◆
三雄極光官微宣稱，從6月4日起將以全新品牌高度展現在全國聽眾面前，通過與中央人民廣播電臺聯手，在國家級廣播平臺《中國之聲》和《經濟之聲》，傳播“悅享高端照明”的品牌新主張。此次，攜手中央廣播電視總臺央廣中國之聲，三雄極光奏響了從領袖品牌往國民品牌的序曲。
根據尼爾森網聯和蜻蜓FM聯合發布的2018 年《網絡音頻節目用戶研究報告》顯示，2018年，中央廣播電視總臺央廣覆蓋全國的三大頻率——《中國之聲》、經濟之聲和音樂之聲在蜻蜓FM端的累計收聽數超過15.6億，中國之聲和經濟之聲位列蜻蜓FM影響力排行榜2018年度電臺榜前兩名。
尼爾森網聯媒介研究顯示：《中國之聲》的聽眾具有高收入、高學歷和高社會影響力的品質特征。其中在北上廣深一線核心城市，《中國之聲》在高學歷聽眾中的收聽份額最高達到12.48%，顯示了《中國之聲》在經濟發達地區的高學歷聽眾群體中具有強勁的市場影響力與明顯的競爭優勢。由此可見，與三雄極光要吸納的消費群體相匹配。
三雄極光在不斷為客戶提供優質照明產品的同時，通過開展英倫足球文化之旅、贊助英超冠軍和流量明星李晨代言等一系列跨界創意營銷活動，力求讓年輕化的品牌形象深入人心，抓住年輕一代的消費群體;并先后強勢登陸機場、樓宇外墻、高速公路等，構建立體化傳播，三雄極光在國際市場收獲了良好口碑和廣泛贊譽，更是成為國內唯一一家登陸國際綠茵場的照明品牌，全球閃耀的身影成為三雄極光全球化品牌擴張和營銷布局的真實見證。
◆◆全新系列品牌廣告登陸魔都◆◆
在新的品牌理念指引下，佛山照明不斷加大廣告投放力度，先后通過廣州白云國際機場、中央電視臺、高鐵列車等高端主流媒體，打造佛山照明“專業、健康、時尚、智能”的新品牌形象。6月1日，佛山照明全新系列的品牌廣告再次登陸上海虹橋國際機場和上海浦東國際機場。
據官方數據統計，2018年上海機場(上海虹橋國際機場和上海浦東國際機場)總客流1.176億，在全國機場客流排名中居于首位，佛山照明選擇在上海兩個重要航空樞紐投放品牌廣告，標志著佛山照明以全新的品牌形象擴大在長三角經濟帶和全國市場品牌影響力的決心。
2018年，佛山照明對品牌戰略進行全面升級，啟用新的廣告宣傳語：無限生活，用心照亮，體現了佛山照明對美好健康光環境的追求，更是對消費者的一種責任。佛山照明表示，后續將進一步推進長三角地區網點布局，形成從五金、工程、專賣店等渠道的全覆蓋，切實將品牌廣告投放效果與實際市場銷售效果相結合，從而最大化的實現品牌廣告投放帶來的效果。
在筆者看來，不同的企業，在不同的時間點，品牌都會具有不同的特征;產品會迭代、會過時，但人們最終會記住這個品牌所傳遞的理念與其的“價值觀”，這種“價值觀”就是企業的信仰。因此，永遠不要停止對品牌的塑造與深化，無論是以什么形式的灌溉，一個品牌的成長都需要時間、精力的輸出。
就如在“超越所見”OPPLE首屆傳燈節暨品牌發布會上，歐普照明創始人及總裁馬秀慧所說，“‘超越所見’本該是無欲無求、無畏無懼，做真實的自己，以感恩的心回饋他人，把行業做成一個有價值的行業，把企業做好就是給世界最大的貢獻，隨即歐普‘超越所見’，為你所見。”
把一個企業的“價值觀”樹立起來了，才能更好地把產品推廣出去，這是消費者的需求，也是時代的需要，更是企業能長久存留于消費者心中的必要途徑。
