4年一輪，萬眾矚目，世界杯的魅力無人能擋。隨著世界杯的腳步臨近，一輪接一輪“借題發揮”的營銷商戰接連開啟。但在微信上，總是逃不出砸金蛋、刮刮卡、搶紅包……最近，小編挖出了一個新活動，那就是德國馬牌“球神爭霸賽”之“誰是傳球王”，不得不說，它的確在世界杯足球營銷上給大家“傳了個妙球”！
解密“球神爭霸賽”
4月15日，德國馬牌“誰是傳球王”在微信端與PC端同時上線，據了解，活動上線第一天，很多人的朋友圈就被“傳球”刷屏了，于是，各路豪杰奔走相告，小編也湊個熱鬧傳了一球，然后發現，這“球”根本停不下來了！
活動上線第一周已有超過3萬獨立用戶參與傳球，僅用微信的分享功能就能達到如此之大參與量的活動，而這一切，居然發生在一個輪胎品牌身上，還是德國的！
德國馬牌率先吹響 “球神爭霸賽”
從活動本身來說，“誰是傳球王”與其他畫面制作精良，玩法多樣的HTML5游戲，并無太大區別，一樣是玩兒個游戲，一樣是贏個獎品，關鍵就在于這個“傳球”的魅力。
那傳得究竟是哪一路球呢？
1、通過傳球機制設置充分利用微信分享功能與傳統的砸金蛋、抽紅包的個人參與不同，“誰是傳球王”除了自己能發起傳球贏積分，還能分享給好友，讓好友幫忙傳球雙方均獲積分。這樣的分享方式更有利于人際傳播，不再是分享點贊的舊把戲，而是定制化的號召好友接球，如此“傳”法怎一個妙字了得。
德國馬牌緊抓消費者的求勝心理，在德國馬牌的官方微信上，每日征集當日最早一球傳到100分的傳球王，同時，又利用了當下互聯網時代網民的自嘲心理，為每日最早傳到1分的用戶，還設置了菜鳥獎項，以刺激消費者的不斷參與，增加活動的參與黏度。
3、結合世界杯元素和車友需求制定獎品在活動獎品的設置上，不得不提極其誘人的巴西四天三夜激情游，看多了眾多非官方贊助商的品牌打世界杯宣傳擦邊球的營銷花招—送世界杯門票，德國馬牌把極其詳細的巴西行程都貼出來公示了，據說還有屆時還有安保人員保障在當地的安全。這是德國馬牌依靠自己多年來足球營銷的優勢，讓中獎者除了獲得看球機會外，還能免費游玩巴西。另外，IPad mini2，行車記錄儀、加油卡、MC5輪胎等車載用品，對于玩家來說，無疑更偏重車主需求，更具實用性。
Tips：對于獎品設置方面，小編覺得，不一定要貴，關鍵要好用，大家好才是真的好嘛！
德國馬牌與足球“喜結良緣”
說起德國馬牌與足球營銷，小編做了些功課。其實，德國馬牌一直視足球營銷為品牌的重點戰略，最早贊助足球賽事是在歐洲，從數屆歐冠聯賽到2006年起連續贊助三屆世界杯，從“牽手”到“聯姻”，德國馬牌已與足球息息相關。此次“球神爭霸賽”同樣是在“足球營銷”的大背景下孕育而出，在與無數球迷一起為世界杯足球賽事激情歡呼的同時，也成為了消費者與合作伙伴長期信賴的伴侶。
據悉2015年德國馬牌還將贊助亞洲杯，“足球營銷”仍然會作為重點，幫助它開拓亞洲市場。
同是“德國制造”的阿迪達斯，也在微信上開啟了一場“傳球”營銷，原諒小編好奇心太重，總覺得這兩個品牌的關系不一般。一查才發現，真是“哥倆好”！原來，德國馬牌是阿迪達斯的全球合作伙伴，阿迪達斯跑鞋的鞋底橡膠采用的就是德國馬牌高科技的橡膠配方。
“一個是價錢，我們應給它一個特殊優惠，因為它少排放了萬噸的揮發物，這個揮發物造成了污染霧霾，所以需要國家政策的推動，應該給環保企業一些補貼;另一個是它本身要在技術研發上突破;再就是要加大對水漆的科普和應用，提高民眾認知，讓真正健康環保的產品為民眾所了解。”通過制定標準規范行業發展，對于水漆來說至關重要。
我國早在2012年就已經啟動了水漆的標準制定工作，目前已經初步形成了有害物質限量方面的國標和幾項行標的審議稿，其中主要都是產品標準，對水漆的性能指標進行了規定。這些標準一旦完成“上崗”，將對行業的規范發展產生重要影響。
