實際上，早在數日之前，運營商內部就已經傳出消息，國資委向三大運營商發出了通知，要求這三家企業大幅削減營銷費用，而且是連續三年削減，每年的額度要達到20%。據運營商內部人士估算，僅此一項，每年運營商的成本支出就將減少約400億元。有運營商內部人士告訴記者，實際上相關通知在1個月前就已經下發給三家運營商了。電信行業分析師馬繼華則表示，削減營銷費用對實施營改增的運營商來說，有現實的意義，而國資委也對運營商提出了相應的要求。
據了解，運營商在營銷上的主要投入包括終端補貼、廣告投放、促銷費用等幾個方面，這些也都會因為營銷費用的削減而受到影響，而對于普通的用戶來說，最直接的影響要數終端補貼和促銷投入了。
中國電信員工、通信作家尚曉蒲表示，以往基層運營商為了發展新用戶，往往會采用辦業務送禮品的方式，例如糧油、購物卡、自行車等，這作為促銷手段本來是正常的，但是運營商之間激烈的競爭使得這種促銷也陷入惡性循環，送的越來越多，運營商成本壓力也越來越大。“降低營銷費用，加上營改增，運營商之間送禮品的價格戰會受到很大的抑制，也促使運營商轉變競爭思路，把靠禮品留住用戶改為靠服務留住用戶，這應該是好事。”
