國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車將于今年3月初推出業(yè)內(nèi)首個(gè)“SUV購(gòu)車節(jié)”，集結(jié)國(guó)內(nèi)外眾多一線SUV品牌，共同打造2017年首場(chǎng)汽車電商盛會(huì)。這是汽車電商行業(yè)首場(chǎng)針對(duì)某具體車型的專項(xiàng)促銷活動(dòng)，標(biāo)志著經(jīng)過市場(chǎng)培育的汽車電商，逐步進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。
據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示：2016年全年乘用車?yán)塾?jì)銷量為2437.69萬輛，同比增長(zhǎng)14.93%。其中，SUV市場(chǎng)累計(jì)銷量高達(dá)904.70萬輛，同比增速44.59%，持續(xù)井噴的SUV市場(chǎng)已經(jīng)成為引領(lǐng)車市增長(zhǎng)的強(qiáng)力“引擎”。易車推出SUV購(gòu)車節(jié)，是其品類營(yíng)銷的一次積極嘗試。事實(shí)上，品類營(yíng)銷已經(jīng)在電子商務(wù)行業(yè)司空見慣，京東、天貓等電商平臺(tái)常常根據(jù)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)推出服裝、家裝等品類。品類營(yíng)銷的背后，往往是電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者需求的分析，推出行業(yè)首個(gè)SUV購(gòu)車節(jié)，也是易車對(duì)其市場(chǎng)前景與把握消費(fèi)者需求的結(jié)果。
近兩年，易車持續(xù)在汽車電商領(lǐng)域深耕細(xì)作，同步推進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，包括線上汽車金融服務(wù)，線下一對(duì)一服務(wù)顧問等等，在過去兩年的汽車電商雙十一促銷中，易車蟬聯(lián)訂單冠軍。汽車電商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為易車SUV購(gòu)車節(jié)奠定了基礎(chǔ)，加上此次購(gòu)車節(jié)活動(dòng)主體——易車惠媒體化電商模式以及豐富的廠商資源，有望使其成為汽車電商領(lǐng)域一個(gè)新的品牌性促銷招牌。
據(jù)了解，易車惠是易車兩大常態(tài)化汽車電商平臺(tái)之一，依托專業(yè)汽車網(wǎng)站的媒體優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)用戶優(yōu)勢(shì)等，致力于為汽車廠家搭建一個(gè)站內(nèi)線索換成交的電商通道。易車惠采取易車+京東的雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思路，以汽車廠家品牌旗艦店、專項(xiàng)定制化促銷為亮點(diǎn)，通過今日瘋搶、新車預(yù)售、每周特賣、品牌日、代金券等促銷形式，幫助廠家高效精準(zhǔn)集客，推動(dòng)易車海量潛在購(gòu)車人群轉(zhuǎn)化為電商成交用戶。
截至目前，寶馬、奧迪、東風(fēng)標(biāo)致、上汽大眾、一汽豐田、英菲尼迪、海馬汽車等近三十家品牌廠商在易車惠開設(shè)旗艦店，開展定制化、常態(tài)化的電商促銷。針對(duì)SUV這一車型，易車惠也有亮眼成績(jī)。去年8月，易車惠曾開展長(zhǎng)安汽車CS75專項(xiàng)促銷，幫助長(zhǎng)安汽車實(shí)現(xiàn)SUV單月銷量1.5萬臺(tái)，同比7月上漲122.9%，SUV銷量排名從第27名躥升至第7名。可以預(yù)期，即將于3月份上線的“SUV購(gòu)車節(jié)”，集結(jié)了國(guó)內(nèi)外一線品牌，有望創(chuàng)下SUV市場(chǎng)銷售新高，在原本淡季的3月創(chuàng)造汽車電商的銷售高峰。
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