每天打開微信朋友圈，你總能看到一些微信好友轉(zhuǎn)發(fā)各式各樣的雞湯文和養(yǎng)生帖，令人想不到的是，這些被轉(zhuǎn)發(fā)的文章背后，暗藏著虛假廣告的“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈：雞湯文大多由專門的微信公號(hào)或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，注冊(cè)人員再通過轉(zhuǎn)發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成，轉(zhuǎn)發(fā)一次1到5分錢；一篇10萬+文章，轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)可獲得3萬元的灰色收入。雞湯文除了制造垃圾信息，內(nèi)置的廣告還會(huì)給網(wǎng)友帶來誤導(dǎo)，甚至就是一場(chǎng)騙局。（5月9日《新京報(bào)》）
你永遠(yuǎn)不知道，一篇矯情的雞湯文內(nèi)中，藏著怎樣的惡意與禍心？聳動(dòng)的敘事文風(fēng)，夾帶著粗鄙的垃圾營銷，已經(jīng)一再敗壞朋友圈文章的聲名。在種種表面亂象背后，當(dāng)然是苦心經(jīng)營的灰色生意，是盤根錯(cuò)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條。“流量變現(xiàn)”的老套邏輯，嫁接到微信端口的龐大生態(tài)之中，很容易就衍生出一套全新的推銷把戲。而當(dāng)這一切，借助于“眾包分發(fā)”進(jìn)行狂轟濫炸，注定讓人不勝其煩、防不勝防。
內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)與虛假廣告投放者，這兩者所結(jié)成的利益同盟，勢(shì)必是災(zāi)難性的。自始至終，這都是一場(chǎng)精心策劃的陷阱：首先，寫作者刻意迎合受眾的認(rèn)知偏見、獵奇心理或焦慮情緒，投其所好炮制各式雞湯文和養(yǎng)生貼；然后，轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)動(dòng)用人數(shù)眾多的注冊(cè)會(huì)員參與轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)，從而將上述營銷文推到“強(qiáng)連接”的社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散。熟人滲透，加之情境渲染，使得朋友圈的營銷文章極具隱秘性和煽動(dòng)力。
雞湯文、養(yǎng)生貼中的虛假廣告大行其道，不僅是源于流量變現(xiàn)的急迫嘗試，更折射了“人際資源貨幣化”的悲哀現(xiàn)實(shí)。不少人為了賺取微不足道的“分成”，不惜罔顧親朋情義與道德良知，不負(fù)責(zé)任地轉(zhuǎn)發(fā)、散播各型各款的營銷文章。卻殊不知，其在無意之間，已然成為一場(chǎng)騙局的推波助瀾者。時(shí)至今日，病變的微信朋友圈，或已淪為充斥著算計(jì)與出賣、施害與互害的逐利場(chǎng)。
由單純的通訊工具、社交平臺(tái)，演變?yōu)槭聦?shí)上的內(nèi)容介質(zhì)和廣告載體，微信這一路走來可謂命途多舛。不得不說，相較于微信端口所產(chǎn)生的巨大流量，相較于那無比可觀的消費(fèi)潛力與市場(chǎng)商機(jī)，其所搭建的內(nèi)部管理框架、其所遭遇的公共監(jiān)管壓力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。也正是這種“能力與責(zé)任不匹配”的狀態(tài)，給虛假廣告留下了極大的可乘之機(jī)。現(xiàn)實(shí)情況是，那些在正規(guī)平臺(tái)無法投放的廣告，在微信朋友圈里居然如魚得水，賺得盆滿缽滿。
該如何準(zhǔn)確界定朋友圈廣告？該如何為之設(shè)計(jì)一套匹配的監(jiān)管辦法？這些都是全新的命題，卻也是亟待破解的難題。如若不然，當(dāng)“營銷文”產(chǎn)業(yè)鏈一路狂奔，當(dāng)所有的雞湯文都被懷疑是否真誠，當(dāng)微信好友都變成需要提防的對(duì)象，誰還會(huì)留戀朋友圈最后一絲的溫存。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
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