機(jī)器人商店不斷走進(jìn)人們的視野。7月1日，國(guó)際化妝品知名品牌蘭蔻在上海港匯恒隆廣場(chǎng)啟用了首臺(tái)機(jī)器人商店作為其新品線(xiàn)下推銷(xiāo)員。蘭蔻這一舉措，不只是針對(duì)夏季新品上線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，更是全渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣的一次探索。
上海“夏日補(bǔ)水大戰(zhàn)”是蘭蔻的第一站，接下來(lái)蘭蔻還將在北上廣深等數(shù)10個(gè)城市的影院、商區(qū)陸續(xù)布點(diǎn)。蘭蔻的打算是，用機(jī)器人商店養(yǎng)眼又好玩的外表吸引用戶(hù)，通過(guò)贈(zèng)品領(lǐng)取的方式與用戶(hù)互動(dòng)，從而將線(xiàn)下的潛在用戶(hù)引導(dǎo)到線(xiàn)上來(lái)。
不僅僅是蘭蔻，此前，與上海華屹數(shù)碼科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“華屹科技”）合作的品牌商還包括聯(lián)合利華、歐萊雅、索尼、中國(guó)銀行、中國(guó)石化等。他們也是把機(jī)器人商店布點(diǎn)在城市中他們認(rèn)為最合適的地方，或者是商場(chǎng)、影院、甚至是地鐵、醫(yī)院。已經(jīng)在多個(gè)城市，能夠看到機(jī)器人商店的倩影。
在互聯(lián)網(wǎng)和科技不斷升級(jí)迭代的今天，品牌發(fā)展的渠道和模式越來(lái)越多，隨著電商的成熟與實(shí)體店拓展的種種制約，線(xiàn)上引流和線(xiàn)下推廣的成本逐漸增加，選擇更加創(chuàng)新、更具影響力的推廣渠道成了品牌商思考的問(wèn)題之一。
蘭蔻機(jī)器人商店在火熱的7月，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟了全國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。蘭蔻打算通過(guò)聯(lián)合線(xiàn)下機(jī)器人商店與線(xiàn)上官方微信、微博等，完成從吸引到互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)于蘭蔻等品牌商家而言，以前是靠硬廣告推廣新產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)程度不夠，現(xiàn)在通過(guò)線(xiàn)上移動(dòng)端的各種嘗試，包括做問(wèn)卷、采集信息，選擇離自己最近的機(jī)器人商店去取試用裝、去取新產(chǎn)品，會(huì)有不一樣的體驗(yàn)。
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