11月29日，百度思維智能品牌營銷生態系統在百度Moments商業峰會上正式發布，以人工智能升級深度營銷時刻。百度品牌廣告及營銷數據產品總經理李叢杉在會上表示，百度將引導品牌營銷從Deep Data躍升到Deep Marketing，在數字時代滿足更多人性化需求。
為什么要從Deep Data到Deep Marketing
進入數字時代以來，新營銷態勢顯現，品牌營銷預算開始向線上遷移，有數字顯示，互聯網已占據近五成的廣告市場。與此同時，品牌營銷環境也隨之失衡。在營銷環境的變化中，成本浪費、市場洞察與媒體投放數據割裂、多元渠道引發信息壁壘等因素，造成品牌線上投放效率不足。而多方資源協作的漫長營銷周期也與消費者變化求新的信息進度脫節，使投放決策與消費者需求割裂。
百度品牌廣告及營銷數據產品總經理 李叢杉
在這樣的困境之下，百度正在建立起百度思維智能品牌營銷生態系統，加速品牌預算的線上化遷移。據了解，這一智能品牌營銷生態由數據產品、新品專品牌營銷開放平臺、次元級Campaign三大部分構成。李叢杉講到，百度全面共享百度數據與技術能力，希望從產業高度推動品牌系統進行轉型。
三根“臺柱”，撐起百度思維營銷穹頂
在大會上，商業生態數據產品部產品總監王勇軍宣布百度思維營銷數據產品正式發布。百度指數、百度靈犀、百度方物、百度精益等核心數據產品將分別為品牌提供市場宏觀洞察、挖掘品牌營銷機會、制定Campaign營銷建議、管理數據資產并進行效果監測、提出優化建議。據介紹，數據產品將覆蓋品牌營銷全鏈條，為多場景營銷作有力支撐，就此建立起數據產品的行業標桿。
新品專品牌營銷開放平臺是百度思維中的迭代舉措。大會介紹，“新品專”由百度無線品牌專區全面升級而來。一方面，百度以空間、時間、人來劃分消費場景，打通內部產品，幫助品牌打造場景化營銷入口。另一方面，“新品專”將營銷頁進行模塊化解構，廣告主根據場景需求定制拼裝頁面，使消費者自然地登入入口，定制優秀的營銷體驗。
次元級Campaign產品是百度思維的現象級產品。據介紹，次元級Campaign產品將從受眾、品牌、渠道三方面重新定義Campaign(營銷項目)，為廣告主打造定制化的Campaign解決方案。在綜合AI智慧、品牌方智慧及媒體智慧之下，營銷將突破維度限制，達到次元級Campaign投放效果。
效果顯著，合作伙伴分享顛覆性“思維”
如今，已有部分百度客戶體驗到百度思維帶來的品牌營銷躍升。現場，著名網絡數字營銷公司電通數碼、中國領先企業級大數據分析軟件提供商國雙及著名互聯網廣告公司悠易互通分享了他們的百度思維“初體驗”。
電通數碼首席運營官張靈燕帶來了百度思維在一汽紅旗營銷案例中的精彩表現。在數據產品的幫助下，電通獲得了潛在消費者的性別、年齡、興趣點等用戶畫像，并通過“新品專”、以LBS為核心的AR互動、百度知道知識營銷等定制化營銷矩陣，引導用戶到店體驗。據統計，此次“智慧營銷”期間，7家線下4S店客流飆升3.5倍。
國雙聯席總裁李峰以宜家案例，展現聯手百度打造的“創新營銷三步曲”。用戶在手機百度APP中語音輸入“讓家暖起來”，就會來到宜家的“溫暖小家”，感受冬日中的品牌溫情。這其中，經歷了質樸、觸繁、情深“三步曲”，首先，百度根據用戶行為實現了千人千面的家居場景，其次，通過百度語音識別技術的加持，互動頁面可通過語音高效調起，最后，通過體驗化營銷，宜家加深了與消費者的情感鏈接。
悠易互通CEO周文彪對與百度的合作有更多期待，作為合作伙伴將與百度一起進行生態共建。
在后移動時代，商業進入新的爆發期，“創新營銷”成為品牌發展的核心訴求。百度作為技術的信仰者，比品牌更加理解技術與數據對于商業的價值。此次推出百度思維智能品牌營銷生態系統，不僅針對性地解決品牌痛點，也在行業中立起了一面智慧營銷的旗幟，吹響“因智而能”的沖鋒號角。
