創造：迪士尼的品牌包裝服務屈指可數，擁有豐富的設計人才、方案策劃、成熟的活動項目、品牌文化及優秀的媒體傳播能力等，創造出一系列膾炙人口的好作品。
廣告：迪士尼是一位資深的廣告企業，它的廣告涵蓋了技術、互聯網、電視、紙媒、戶外等多個方面，為客戶提供各種推廣及內容豐富的廣告。
代理：迪士尼是世界上數一數二的品牌銷售能手，其品牌產品豐富多樣、吸金效果良好、文化底蘊深厚，能做到全球第一家實屬當之無愧，是市面最有價值的品牌代理之一。
廣告的媒介通過移紙媒、移動終端、PC端、互聯網等模式傳輸廣告信息。分析21世紀的廣告現況，傳統的紙媒廣告已被擱置，新媒體等躁動起來，而近期互聯網銷售模式也趨向飽和的狀態，廣告需要注入新的元素才能喚醒市場的浪花，而千禧一代的對新技術非常狂熱，全球的大型企業紛紛向AR領域看齊的，新技術AR可能是廣告業新的引爆點。
一個成功的企業，具備大量資源吸引投資商；具有引誘力的資源，需要豐富的設計理念以及深厚的文化底蘊；一個深厚底蘊，需要的是獨樹一幟的推廣方式，在這一方面，以創新為基礎的迪士尼公司做得非常到位，那么迪士尼是如何打開這扇大門，獲得全球各地投資商的青睞？讓我們來解開迪士尼經久不衰之謎。
迪士尼的廣告創新之旅
1926年，迪士尼注冊成功，并在20世紀，紙媒狂熱的時期，迪士尼廣告大量的出現在報紙，雜志上；1954第一臺有色電視出現在世界上誕生，迪士尼文化占領了每個家庭；21世紀初，數字化銷售模式的全面爆發，迪士尼來到全世界人的眼前；到2011年，迪士尼以AR技術魔術占據了整個紐約街頭，引發人們的內心情感共鳴。一個品牌能源源不斷地傳承跟廣告推廣是息息相關的，迪士尼以堅持創新為發展前提，在廣告上也是不斷地精益求精，對于每個家庭來說是非常具有說服力。當所有品牌變得會講故事的時候，迪士尼卻以技術創新的廣告來吸引客戶，這種出其不意的方式就是它長久不衰的原因之一吧！迪士尼廣告已經走過了一個又一個階段，隨著AR增強現實新技術的普及爆發，迪士尼利用AR技術將卷起一場全新的風暴。
像是著名的《時代》傳媒代表比爾·薩波里托說的：“或者創新，或者消亡，尤其是在技術推動型產業鏈”
迪士尼AR廣告引領的狂熱之流
2011年11月08日，是迪士尼米老鼠83歲的紀念日，在這一年在美國文化中心紐約市曼哈頓街頭上發生了一件非常奇妙的事，米老鼠登上了“世界的十字路口”，用神奇的AR魔法把整個城市變成迪士尼樂園，迪士尼經典的人物紛紛踏上了紐約城市之旅，在百老匯的60英尺的屏幕上出現了小熊維尼，在電視墻上幻化出了唐老鴨，這是迪士尼公司利用AR增強現實技術做了一個廣告的小把戲罷了。站在貼有AR標記的地板上，可以與更多的迪士尼經典人物互動，與白雪公主敬禮、與船長胡可決斗、或是驚醒空中沉睡的小精靈，實現很多人夢寐以求的迪士尼夢，通過寬大的銀幕墻，它們仿佛告訴我們迪士尼的角色是活著的。在米奇老鼠生日的宴會，它和它所有的朋友們出現在人們的生活圈里，無論是不滿五歲的兒童，還是在20到40歲為理想奮斗的人，甚至年過半百胡子百花的老人，都置身與這場全城回憶之旅中，他們歡笑，他們跟著米奇胡鬧。
迪士尼的AR廣告秀顛覆了傳統的廣告概念。傳統的廣告以文字展示、廣告理念、廣告媒介等為核心，而AR廣告是直接消費者與廣告嘻戲，打碎了廣告與消費者單方面賣花的傻瓜式營銷方式，利用AR技術豐富虛擬與現實結合的場景，讓消費者置身于主題中去體驗、感受，并讓更多的人知道什么是迪士尼核心文化，吸引更多的潛在客戶。有專家預測未來的銷售人員可能會面臨失業的情況，因為AR技術可以代替他們更好的工作，廣告面向的是消費群體，而AR廣告的使用者正是消費者本身，以消費者的利益上來看，這種體驗式是再好不過的了，讓廣告不再是一個人自言自語說大聲話。以消費者為主角的方式，更滿足消費者們的好奇心，這種方式將帶給廣告業全新的機遇。
現代的消費方式趨向碎片化，想要抓住消費者的心理，就要明白消費者想要的是什么？他們面臨的痛點是什么？迪士尼的AR廣告告訴我們，它抓住了消費者的童真心理，幫助他們回憶起年少時的快樂記憶，廣告本身就是一個故事，它讓消費者覺得自己是主角，讓他們產生共鳴，而這個媒介就是AR增強現實技術。
新技術廣告產業鏈即將來襲，以虛擬和現實展示品牌、產品的文化，為消費者提供更有價值的感官體驗，賦予營銷更有力的說服力，在這個科技化的時代，你敢跨出這一步嗎？
