從ThinkVine的一項(xiàng)調(diào)查顯示,超過(guò)一半的營(yíng)銷高層預(yù)計(jì)未來(lái)兩年在數(shù)字媒體上的花費(fèi)將高于傳統(tǒng)媒體。25%的營(yíng)銷高層表示他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交網(wǎng)站、移動(dòng)終端和其他數(shù)字媒體的營(yíng)銷投入已經(jīng)高于電視、廣播、雜志和其他傳統(tǒng)媒體；另有31%的人認(rèn)為未來(lái)兩年他們數(shù)字媒體的營(yíng)銷投入將超過(guò)傳統(tǒng)媒體；還有11%的人認(rèn)為數(shù)字媒體超越傳統(tǒng)媒體是不可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，而僅有3%的人認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變將永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。
收入在1億到10億美元公司的營(yíng)銷總監(jiān)，他們中的大多數(shù)都相信數(shù)字媒體投入最終一定會(huì)超越傳統(tǒng)媒體。
ThinkVine CEO Mark Battaglia 說(shuō)“…營(yíng)銷人員不應(yīng)隨波逐流…調(diào)查結(jié)果顯示大多數(shù)的營(yíng)銷人員在得到所有他們想要的信息之前正在調(diào)整在數(shù)字通道的預(yù)算…，他們更多地依賴于經(jīng)驗(yàn)、當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)、歷史投入和未來(lái)發(fā)展…跟蹤和驅(qū)動(dòng)模型分析，對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)講通過(guò)數(shù)據(jù)和分析這些新的途徑仍可以把握一個(gè)改善結(jié)果的機(jī)會(huì)…
其他調(diào)查發(fā)現(xiàn)還包括：
保險(xiǎn)、娛樂(lè)、金融和技術(shù)行業(yè)主要采用數(shù)字媒體方式。在這些行業(yè)報(bào)告中，至少35%的營(yíng)銷人員表示他們已經(jīng)將一半或者高于一半的預(yù)算放在數(shù)字媒體上（保險(xiǎn)40%;娛樂(lè)40%；金融40%；技術(shù)35%）。
36%的10億或10億美元以上收入的公司預(yù)計(jì)在明年能夠看到數(shù)字媒體投入高于傳統(tǒng)媒體投入的這個(gè)轉(zhuǎn)變。相較之下，9%的收入低于1億美元的公司不會(huì)看到這個(gè)轉(zhuǎn)變的發(fā)生。
從渠道上來(lái)講，20%-25%的營(yíng)銷人員表示，數(shù)字媒體渠道在數(shù)字顯示、搜索、社交媒體和移動(dòng)終端的歷史ROI為“優(yōu)秀”；相比之下，三分之一的人認(rèn)為是“平常”和“差”。
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