騰訊營(yíng)銷專家首先向來賓們分享了騰訊的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新洞察。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與普及，年輕用戶與低線城市皆被廣泛覆蓋。在這“后連接時(shí)代”，內(nèi)容無疑是挖掘營(yíng)銷價(jià)值的寶藏。為此，2016年騰訊著力在三大領(lǐng)域布局優(yōu)勢(shì)資源。

娛樂——“版權(quán)”+“網(wǎng)生”，粘住消費(fèi)者：為全方位鎖定消費(fèi)者胃口，騰訊正在影視和綜藝兩大板塊布局版權(quán)與網(wǎng)生資源。影視方面，宮廷大戲《如懿傳》，仙俠玄幻集劇《幻城》、《誅仙青云志》及HBO當(dāng)家大劇《權(quán)利的游戲》等重磅引進(jìn)IP，將悉數(shù)在騰訊平臺(tái)與觀眾見面;與此同時(shí)，王凱、靳東等人氣明星將在騰訊自制的《假如蝸牛有愛情》、《鬼吹燈》等集劇中演繹新的精彩。綜藝方面，經(jīng)典強(qiáng)檔《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)好聲音》和音樂節(jié)目新秀《嗨站到底》將伴隨觀眾嗨翻閑暇時(shí)光;《飯局的吸引》、《拜托了衣櫥》及《請(qǐng)你跟我這樣Zuo》等“騰訊造”會(huì)給消費(fèi)者送上全新體驗(yàn)。

體育——熱情賽事，盡情觀賞：2016，體育大年，熱情不斷。作為2013-2020年中國(guó)奧委會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，騰訊享有在產(chǎn)品、廣告、報(bào)道等領(lǐng)域多項(xiàng)獨(dú)家權(quán)益。進(jìn)入2016下半年，騰訊將聚合騰訊視頻、騰訊新聞客戶端等多渠道多終端資源，借力里約奧運(yùn)打造一場(chǎng)全時(shí)全力全星全球的品牌盛宴。年底檔，NBA獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)也將為籃球迷獻(xiàn)上冬季完美大餐。

資訊——從客戶端到全場(chǎng)景的移動(dòng)新聞生態(tài)：新聞資訊已超越搜索成為網(wǎng)民第二大移動(dòng)需求。成熟用戶從傳統(tǒng)媒體遷移至新聞客戶端，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)資訊全民普及。憑借多平臺(tái)、多入口優(yōu)勢(shì)，騰訊移動(dòng)新聞生態(tài)已經(jīng)形成以微信、QQ為支柱的“泛閱讀”，擁有騰訊新聞客戶端和天天快報(bào)“雙引擎”的“深閱讀”和由自選股、看比賽、購(gòu)車通等APP組成的“細(xì)分閱讀”三大層次。這一格局能夠通過覆蓋、互動(dòng)、深度三個(gè)維度嫁接品牌的溝通需求。

數(shù)字整合營(yíng)銷先鋒，好耶助品牌營(yíng)銷 All Yes!

好耶成立于1998年，目前在上海、北京、深圳、廣州均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。好耶致力于為客戶提供基于用戶觸點(diǎn)的全程數(shù)字整合營(yíng)銷解決方案。作為較早開展數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)的先驅(qū)公司，好耶在品牌傳播實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

好耶的業(yè)務(wù)演變恰恰映射了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展歷史：好耶原本是一家數(shù)字技術(shù)公司，但后來為了生存角色轉(zhuǎn)型成為數(shù)字廣告公司，隨著商業(yè)模式和技術(shù)的發(fā)展又開始發(fā)展成數(shù)字整合營(yíng)銷解決方案代理商，在之后的大數(shù)據(jù)浪潮下回歸數(shù)據(jù)和PC程序化營(yíng)銷以獲取更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但移動(dòng)化趨勢(shì)的迅猛來襲又促動(dòng)好耶成為基于全域數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)提供商(O2O交融IMC)，乃至介入營(yíng)銷大數(shù)據(jù)這一前沿的核心數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域成為推動(dòng)母體公司傳統(tǒng)廣告及促銷業(yè)務(wù)數(shù)字化升級(jí)的關(guān)鍵引擎。

好耶集團(tuán)高級(jí)副總裁陳汶先生表示：“好耶作為‘The legend of Digital Marketing’，一直引領(lǐng)中國(guó)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新。而騰訊作為數(shù)字媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，未來也將為我們提供更加廣闊的平臺(tái)，我們的合作將不斷創(chuàng)造出屬于自己的價(jià)值。“

智慧平臺(tái)，讓品牌與消費(fèi)者更接近

作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出者，騰訊不僅致力于深耕連接器和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也精于發(fā)揮資源的商業(yè)潛力。在大家熟悉的微信平臺(tái)中，除朋友圈廣告外，圍繞支付、理財(cái)、卡券等功能形成的“微信生態(tài)”正在孕育更多商業(yè)機(jī)會(huì)。基于QQ ID的海量數(shù)據(jù)資源，騰訊智慧數(shù)據(jù)能夠?yàn)閺V告主提供更為清晰的用戶畫像，還能夠羅列出目前在用戶畫像上一些重要的維度，如基礎(chǔ)屬性、媒體環(huán)境、用戶行為、興趣愛好、用戶狀態(tài)等，令程序化購(gòu)買更有實(shí)效。在方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，企鵝TV正在構(gòu)建客廳娛樂新生態(tài)，讓電視像智能終端一樣成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的介質(zhì)。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)渠道業(yè)務(wù)群總監(jiān)崔嘉卉女士表示：“騰訊的優(yōu)勢(shì)資源不僅能為品牌精準(zhǔn)定位受眾人群、創(chuàng)造接觸機(jī)會(huì)，還能提供前瞻性的消費(fèi)洞察，讓營(yíng)銷工作更有的放矢。”