一個品牌，若是能在垂直市場占據主導地位就足以證明其成功。但如果能“出圈”，突破圈層壁壘，則能進一步提升品牌知名度，擴大市場。
好的話題營銷能讓品牌“出圈”
比如佰草集的“娘娘直播間”，再比如“娘娘”本身——《延禧攻略》。和同檔期同題材的《如懿傳》相比，《延禧攻略》在開播前和上映期間的宣傳上顯得相對低調，但取得的成績卻要力壓之前被更多人看好的《如懿傳》。從低調到“出圈”，微博熱搜的營銷貢獻最大。正是它的話題性引起了觀眾的熱烈討論，讓更多人認識了這部劇，從而引爆了播放量。
借助一個熱門話題，品牌可以達到更高的知名度，這在網絡媒體平臺上并不新鮮。話題營銷不僅能讓一個品牌在短時間內迅速“出圈”，獲得更多的粉絲和流量，同時，也會對品牌的形象塑造有一定積極影響，從而對后續普通用戶的消費轉化奠定基礎。
話題營銷確實是品牌在大眾中快速建立品牌知名度的好方法。我們在微博和Tik Tok看到的熱門商業話題，基本屬于品牌的話題營銷手段。當然，這些熱搜很可能是雇傭水軍運營的，但是，話題營銷和“買熱搜”“買水軍”還是有很大區別的。
話題營銷的本質
品牌可以通過話題本身的傳播或者KOL的傳播引起大眾的興趣，這些感興趣的大眾會自發在社交媒體上產出UGC內容，然后這個話題便可以通過網絡在用戶之間進行病毒式傳播。話題在產生巨大的討論度的同時，也會使得品牌的產品和服務得到關注。
從話題營銷的大致流程可以看出，話題營銷的本質其實是一種口碑營銷，主要是利用媒體的力量和消費者的口碑，讓品牌的產品或服務成為消費者討論的話題，從而傳播到品牌的潛在客戶群體，從而幫助獲得更多流量，進而獲得提升用戶轉化，完成營銷目的。
如今的網絡媒體平臺非常發達，“兩微一抖”也憑借其強大的用戶基礎和內容成為了營銷工具，話題營銷在其中也是司空見慣。
因此，話題營銷也是一種網絡營銷，融合了互動營銷、口碑營銷、病毒營銷等多種營銷特征。
如何策劃一場品牌話題營銷活動?
品牌要想通過話題營銷“出圈”，需要遵循以下基本步驟:
首先，定位目標群體。
所有營銷活動的前提都應該是明確營銷的目標群體，了解他們的特點是什么，他們對什么感興趣，并據此擬定題目。“對癥下藥”，做出有針對性的營銷策劃。
其次，設計話題。
在對目標群體進行調查分析后，品牌應該結合自身產品或服務的特點，擬定一個適合大多數人參與且具有傳播潛力的話題。
作為這種營銷方案中最重要的“話題”，它是建立品牌與用戶關系的關鍵。如何讓用戶真正對話題感興趣并參與其中，才是關鍵點，否則“熱門話題”只會成為品牌的自娛自樂。
一般來說，話題需要具有吸引力和情感效果，比如新奇、幽默、憤慨等情緒，這樣人們才會點進話題，進行互動和討論。
另外，在話題的用詞和表達上，品牌也可以多去揣摩，結合目標群體的喜好，這樣才能達到更好的傳播效果。比如，對于“Z世代”而言，“有梗”的話題更合他們口味。
然后，選擇網絡平臺。
前文講過，話題營銷也是一種網絡營銷，因此，擬好話題之后，需要選擇一個合適的網絡平臺，比如微博、Tik Tok。
以微博為例，用戶數量多，活躍度高，內容豐富，品牌愿意在這個平臺上發布話題。同時，微博中擁有眾多大V、明星等具備意見領袖影響力的用戶，他們可以在初期成為品牌分發話題的得力助手。這些kol的的粉絲會注意到話題，然后話題便可以借助這些粉絲的轉發和評論擴大傳播，進而吸引其他用戶的關注。
這里要注意一點，品牌并不一定要選擇一個網絡平臺，多平臺同時開展話題營銷，進而開展全網營銷，對品牌而言，營銷效果更為顯著。
最后，后續話題要做好。
其實話題營銷就像講故事。隨著時間的推移，用戶對話題的關注度和熱情開始消退。此時品牌應及時推出后續話題，這樣品牌便可以借助話題的“余溫”為新話題引流，同時進一步強化用戶的品牌的認知以及品牌的社會形象。、
在這個內容為王、流量為王的時代，如果品牌能夠通過話題營銷引爆社交媒體和大眾討論，那么“走出圈子”自然不在話下。
