在行業愈發關注高端品牌建設之時,作為高端集成廚電代表的金帝,也成為了眾多同業者在研究產品升級和廠商共建等方向上的重要參考案例。
尤其是十一期間,金帝在線上、線下渠道聚焦營銷突圍,開展以“定制”為核心的增強產品與服務體驗,打造“高端定制集成廚電”品牌的多要素競爭舉措,角力高端“戰場”,值得深入探討。
智造支撐定制化產品賦能品牌發展
在存量階段的行業市場,消費者的需求也在不斷地變化與進化,各大品牌的轉型升級正在加速,高端化幾乎已經成為了所有同行的必選項。同時,廚電產業循著“中國制造2025”政策的指導下,在供給側改革中,從制造走向智造已經取得了初步成果。
作為產業升級的深度參與者,金帝借助智能廚電產業園深度融合產業鏈,充分發揮技術特長,整合各種資源,開展個性定制、柔性生產,讓產品定制化策略賦能品牌發展成為可能。
金帝智能廚電副總經理、營銷中心總經理高海峰表示:“金帝通過設計驅動的方式來研發新產品,設計更好、技術更強、功能更突出、智能制造內涵更深厚,以此來支撐金帝產品在市場上的競爭力。”
當然,這種定制并非憑空想象而來,而是基于大量的客戶數據積累,通過標簽式規律,帶來產品和服務的個性化精準傳遞,不斷充實的內容與項目滿足消費升級的同時,也創造了一種新的商業模式。由此可見,金帝“高端定制集成廚電第一品牌”的產業價值和社會價值的實現,將是一條坡長雪厚之路。
品牌動作頻頻,流量+轉化兩手抓
對于金帝來說,發力定制賽道開啟了品牌更多的可能,而隨著在這一領域更多的成功探索,將為用戶和市場交出更出色的答卷。從營銷角度來說,用戶的細分程度是個性化定制策略的核心。在之前的“三新發布會”上,金帝便明確界定了中高端的目標消費市場、定制化的產品形態以及廚電產品品類,以定制化的產品和服務來為消費者創造價值,實現共贏。
同時,為了更好地提升市場占有率,在推出“新產品、新形象、新品牌定位”后,金帝隨即迅速開啟了品牌戰略升級落地行動,推進官網矩陣升級和抖音、小紅書等新媒體平臺內容營銷,加大新興渠道的布局和投入力度,開啟線下廣告強勢發聲,掀開品牌升級全新篇章!
十一期間在杭州東站、杭州機場、武漢機場、長沙機場、貴陽機場等地展開品牌宣傳,全面提升品牌曝光量和影響力。此外,還提前開啟了中秋國慶雙節同慶活動、商場及建材聯盟活動、十一期間舉辦老用戶到店體驗答謝活動、8-10月密集開展了新品發布會和設計師品鑒會等等,品牌動作接連不斷,不僅先行占領流量高地,更為后續產品銷售的有效轉化提供助力。
寫在最后
總而言之,要想在群雄逐鹿的行業市場中強勢突圍,不僅需要戰術,更需要勇氣。金帝跳脫出普通廠商發力重點,以定制消費者偏好、價格段、配置元素等服務取而代之,力圖與用戶同頻,做出高品質產品;同時全方位多舉措并行,實現新品推廣、品牌宣傳和銷售的三效合一,一定能吸引更多忠實的用戶。
