對于品牌營銷策劃，不同的人有不同的理解。作為一個自詡有創新精神的品牌營銷策劃者，這難免有點遺憾，所以，今天想給大家一個完整的介紹，以讓更多人了解營銷策劃的具體內容。
產品策略設計
1、目標人群選擇：就是自己的產品核心消費者是誰?這是一個非常重要的問題，大部分對此非常模糊。但作為一個注重精準營銷的策劃人，對此特別重視，沒有精準的消費對象，就難以做出有影響力的營銷策劃案。
2、產品品類創新：就是通過改變產品名字，促使產品概念呈現全新內容，并符合目標人群，從而使企業成為某個品類的開創者。
3、產品質量區隔：通過對產品原料、技術、地域和環境等挖掘，創造一個獨立的，能讓人感知到產品質量高于其它產品的區隔性概念。
4、產品定位設計：新產品進入市場，消費者普遍陌生，并不知道與自己有啥關系。產品定位，就是運用一個消費者通俗的事物來類比新產品，從而引發消費者關注，并產生消費關系。
5、產品形象設計：當新的產品策略形成，就要對產品的外在形象有一個策略性設計，以指導平面設計師，對產品進行針對性設計，這包括，包裝文案設計，色彩要求，乃至印刷紙質要求等。
6、產品組合策略：產品組合，就是產品的排兵布陣，這其中會有“尖刀產品"，這是用于奮勇沖殺市場的品牌;"利潤產品"是企業專門依賴收入來源的;"誘餌產品"是吸引競爭對手的競爭性產品，"創新產品"是企業領先于行業的概念性產品。
1、品牌策略設計
1、品牌名稱創意：必須圍繞著核心的消費群體，為他們原創一個能體現消費族群和性格特征的品牌名稱，不能再取類似于農夫山泉、紅牛、康師傅、香飄飄和王老吉等與消費毫無關系的傳統名稱。譬如青年性格啤酒品牌"頑派"，北方性格烈酒品牌“悍族”等。
2、品牌定位設計
品牌定位要杜絕傳統的“領導者"、“銷量第一"、和“開創者"等不能提升消費者人格的概念。真正有力量的品牌定位，應該能快速提升消費者的人格地位。
3、品牌價值主張
這是品牌代表消費者向社會喊出的價值觀，也是消費者消費產品的品牌信條，譬如，餐飲品牌："好吃，是硬道理";夜場品牌："活著就是要開心";頑派青年啤酒："本品只銷售給18-28歲的青年，拒絕小屁孩和老男人"。
4、品牌廣告語設計：這是與消費者進行精神溝通簡練語言，貫徹于整個傳播中。譬如王老吉“怕上火，喝王老吉";脈動“隨時隨地，脈動回來”等。廣告語切忌用“生活”和“人生”等空洞難以感知的詞語。
5、品牌形象設計：為品牌設計品牌故事、品牌人物、視覺設計。
品牌故事是品牌文化的一個補充，品牌價值觀的彰顯，也是企業社會的責任感，也是品牌持續與消費者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費者自我表達和得到消費者的情感認同，為品牌產品提升吸附力與傳播力的最有效通道。
渠追策略設計
1、商業模式創新：在思考渠道策略的時候，還可以根據企業實際和市場環境，以及行業未來發展的可能性探索，為企業創新設計基于行業領先，又能引領未來的全新商業模式，促進企業戰略升級。
2、渠道模式設計：策劃人根據市場環境和企業實際，幫助企業的產品設計符合發展的銷售渠道，包括渠道層級、銷售終端形態等;
3、經銷政策設計：就是加盟的經銷商的責權利以及年度銷售任務的考核等;
4、經銷商拓展方式：企業的經銷商從哪里來?用什么方法找到經銷商?憑什么讓經銷商掏錢合作?都需要在方案里寫明;
5、招商引爆策略：即招商信息的發布及行業影響力的引爆。這需要創意策劃，足以引發行業地震，吸引行業經銷商重大關注的事件營銷策略，包括大批量的煽動性招商軟文。
6、招商文案策略：招商工作是一項系統工程，需要很多策略性文案，如招商手冊文案、招商詳情頁文案、招商廣告文案、招商話術文案、招商軟文、招商會微博微信文案、招商H5文案和QQ\微信推送的感性招商文案等;
7、其它招商策略：如招商目標，即找多少經銷商?回收多少貨款?包括招商信息在哪里發布?招商會規模以及招商投入預算等;
8、渠道招商執行：幫助客戶完成招商任務，整合自身的客戶資源以及通過第三方找到潛在的經銷商，并將經銷商引到企業客戶面前，協助治談合作等。以幫助企業客戶收回貨款。
